content marketing

Content marketing, czyli tzw. marketing treści, to strategia polegająca na pozyskiwaniu potencjalnych klientów poprzez publikowanie atrakcyjnych i przydatnych treści, które zainteresują ściśle sprecyzowaną grupę odbiorców. Marketing treści, w odróżnieniu od tradycyjnych form marketingu, opierających się na jednostronnym przekazie reklamowym, bazuje na budowaniu długotrwałych relacji z odbiorcą poprzez interakcję i zaangażowanie obydwu stron. Terminem content marketing określa się wszelkie treści publikowane i rozpowszechniane za pomocą Internetu. Mogą to być artykuły, webinaria, evideo, podcasty, infografiki, poradniki, raporty itd., których podstawowym zadaniem jest dostarczenie internautom wiarygodnych i pożądanych przez nich wiadomości i informacji związanych z daną branżą, dzięki czemu obie strony, zarówno firma, jak i potencjalny klient, odnoszą korzyści. Istnieją agencje marketingowe specjalizujące się w prowadzenia działań z obszaru content marketingu, wśród których warto wspomnieć jedną z pierwszych w Polsce agencji content marketingowych Artivia.pl oraz znaną z nieszablonowych kampanii agencję content marketingu In Hot Water Company. Śmiało można powiedzieć, że nie ma dziś skutecznej reklamy bez content marketingu. I tutaj reguły wyznacza bezdyskusyjnie Google. W ostatnim czasie w mechanizmach indeksowania tej wyszukiwarki zaszły zauważalne zmiany. Premiowane są teraz dłuższe i bardziej wartościowe artykuły, które nie są naładowane na siłę absurdalną liczbą fraz kluczowych oraz tagów. Teksty pozycjonują się raczej na podstawie tytułu i ewentualnie śródtytułów. Ich odświeżanie i modyfikowanie, oczywiście w sposób rozsądny, także może pomóc w eksponowaniu naszej witryny w wynikach wyszukiwania.

Random entry RSS

  • Jak ich nie zanudzić czyli lifestylowe treści w komunikacji B2B

    Tworzenie contentu w komunikacji B2B nie jest tak sexy i nie wymaga takiego poziomu kreatywności jak w wypadku komunikacji B2C. Tak myśli większość marketerów. Ale nie my. Warto nie zapominać, że za literkami w skrótach zawsze i niezmiennie stoją ludzie. Niezależenie więc czy to C jak Klient czy B jak Biznes –odbiorcą komunikacji jest nie […]

    Czytaj więcej

  • content marketing

    Content produktowy – jaka jest jego wartość w generowaniu sprzedaży?

    Co składa się na content produktowy? Content produktowy to cała treść znajdująca się na naszej stronie, która związana jest ze sprzedawanymi przez nas produktami oraz usługami. Jego główny trzon stanowią opisy produktów. Ich głównym zadaniem jest zachęcenie odbiorcy do zakupu, są wirtualnym odpowiednikiem doradcy klienta, którego znaleźć można w sklepie stacjonarnym. Content produktowy to także […]

    Czytaj więcej

  • Dom pełen zmian. Serial Ikea

    Dom pełen zmian. Fabularny miniserial, którego głównym sponsorem i partnerem jest IKEA, już wkrótce na antenie Polsat. „Dom pełen zmian” to ośmioodcinkowy serial komediowy opowiadający o perypetiach rodziny Malinowskich. Historia rozgrywa się na przestrzeni wielu lat, a każdy odcinek dzieje się rok później od odcinka poprzedniego. Sceną życiowych zmian bohaterów jest ich dom urządzony przez […]

    Czytaj więcej

  • Ile można zarobić na afiliacji? [case study Convertiser + blog FanBoy]

    Afiliacja często kojarzy się z działaniami długoterminowymi, zaplanowanymi i poprzedzonymi skrupulatnymi analizami. To wszystko prawda! Jednak raz na jakiś czas przytrafia się współpraca, która wynikami zaskakuje obie strony. Tak właśnie stało się w połączeniu sieci afiliacyjnej Convertiser z blogerem z branży elektronicznej – FanBoy’em. Dzięki wiedzy, pasji i zaangażowanej społeczności zaczął zarabiać na tym, co […]

    Czytaj więcej

  • Labcon realizuje pierwszą w Polsce kampanię contentową marki Maybelline na kanale YouTube

    Labcon (Group One), z unikalnym na skalę Polski poziomem kompetencji digitalowych do budowania własnego contentu na platformach typu YouTube, czy Facebook odpowiada za  kampanię dla Maybelline New York (L’Oreal). Marka po raz pierwszy w Polsce prowadzi działania marketingowe w całości oparte o budowanie własnych treści na kanale YouTube, czemu towarzyszą aktywacje w mediach społecznościowych. Efektem […]

    Czytaj więcej

  • Kongres Online Marketing już 28 września

    Czy słyszałeś już o Kongresie Online Marketing?  To jedno z największych wydarzeń w branży marketingu internetowego. To już 14 edycja konferencji organizowanej przez redakcję Magazynu Online Marketing.  Tematem przewodnim wrześniowej edycji będzie „Jak skutecznie pozyskiwać nowych klientów w internecie”. Zastanawiasz się, co zrobić aby jeszcze efektywniej sprzedawać swoje produkty w sieci? W takim razie dołącz […]

    Czytaj więcej

  • Magdalena Czmuda

    Branded Content - gdy tradycyjna reklama już nie działa

    Konsumenci coraz bardziej odporni na reklamę stawiają wyzwania markom. Odpowiedzią na nie staje się branded content – wymagająca forma komunikacji, która pobudza percepcję odbiorcy, wyróżnia się kreacją oraz stanowi subtelne połączenie reklamy i rozrywki. Współcześni konsumenci, atakowani przekazem sprzedażowym, są coraz bardziej odporni na klasyczne reklamy. Poszukuje się więc form komunikacji, w których obecność marek nie budzi […]

    Czytaj więcej

  • whitepress

    WhitePress pozwala ocenić zaangażowanie czytelnika

    WhitePress wprowadza do modułu statystyk nowe narzędzie analityczne wspierające efektywne prowadzenie kampanii content marketingowych. W najnowszej odsłonie moduł statystyk, poza ulepszoną stroną wizualną, zyskał dostęp do nowych grup informacji, w tym do nowatorskiego wskaźnika zaangażowania czytelników. Jest to pierwsze tego typu rozwiązanie wdrożone w całości przez polski zespół. Platforma zapowiada wprowadzanie kolejnych funkcji. Co nowego […]

    Czytaj więcej

  • dermika

    Dermika razem z Polki.pl promuje Beauty Express

    Dermika Salon&Spa (Orkla Care) rozpoczęła kampanię promującą najnowszy zabieg przeciwzmarszkowy Beauty Express. Wszelkie działania realizowane są we współpracy z serwisami i tytułami wydawnictwa Edipresse. Za pomysł i realizację akcji odpowiada dom mediowy UM (IPG Mediabrands). Na potrzeby kampanii serwis polki.pl przygotował raport specjalny dedykowany kobietom, które chciałyby szybko poprawić swój wygląd cery np. przed ważnym […]

    Czytaj więcej

  • Thing Kong

    Kampania edukacyjna Poznaj się na tłuszczach z nagrodą

    Kampania edukacyjna „Poznaj się na tłuszczach”, realizowana przez Grupę On Board Think Kong dla ZT „Kruszwica”, zdobyła złotą nagrodę w konkursie Power of Content Marketing Awards – Szpalty Roku 2017 w kategorii „Content Marketing – FMCG”. Nagroda przyznana została za zasięgową edukacyjną kampanię z dobrze dobraną grupą docelową i wyróżniającą się jakość wizualną. „Poznaj się na […]

    Czytaj więcej