Redakcja AdMonkey
We współczesnym marketingu coraz bardziej liczą się okoliczności i forma w jakich przekazujemy daną informację niż sama jej treść. Temu trendowi służy głównie różnorodność kanałów komunikacji i urządzeń, które zaczynają sprawować realną władzę nad naszym życiem.
Obecnie do odbiorców trafiają precyzyjnie wybrane treści, które są wybieranie na podstawie tego, co ostatnio przeczytali, jakie strony internetowe przeglądał. Kontekst w jakim zawarty jest przekaz marketingowy jest uzależniony od zachowania danego użytkownika Internetu. Nastąpiła zdecydowana przewaga formy nad samą treścią (content is no longer a king).
Skuteczny marketing internetowy opiera się na kilku zasadach. Pierwszą z nich jest znalezienie odpowiedzi na pytanie co robi użytkownik. Druga kwestia, która zwiększa skuteczność przekazu reklamowego to miejsce przekazu. W zasadzie niedługo – będzie obowiązywało jedno miejsce – przenośne urządzenia z dostępem do sieci. Jest to przyszłość wszelkich działań marketingowych.
Kontekst reklamy powinien się zmieniać w ciągu dnia – tak jak zmienia sie nasze (konsumentów i użytkowników) zachowanie. Nasze potrzeby są inne w południe i wieczorem. Przy dzieciach, w kuchni w samochodzie. Współczesny marketing musi sprostać naszym wymaganiom i dostarczać nam odpowiedni przekaz w odpowiednim miejscu i właściwej porze. Odpowiednia reklama na odpowiednią sytuację.
