Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej rozpoczęły się 10 czerwca. Przez miesiąc zawodnicy rozegrali 51 meczów. Mecz finałowy między Portugalią a Francją odbył się 10 lipca w Paryżu.
TOP10 meczów według łącznej średniej oglądalności na trzech antenach w grupie ogólnej 4+
Oglądalność transmisji meczów EURO2016 w poszczególnych stacjach
Pod kątem oglądalności zdecydowanym zwycięzcą EURO 2016 jest Telewizja Polska. Niemal wszystkie mecze, które transmitowane były na trzech antenach, notowały najwyższy średni wskaźnik AMR w grupie 4+ na antenie TVP1. Największa dysproporcja wystąpiła dla meczu Polska – Irlandia Płn. – oglądalność na „Jedynce” była aż o 70% wyższa niż na Polsacie. Kanał TVP1 transmitował na żywo 11 meczów Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej. Na otwartym kanale Polsatu obejrzeć można było 24 mecze.
Przychody reklamowe netto przy meczach EURO2016
Według szacunków agencji Starcom Polska przychody reklamowe przy meczach EURO 2016 emitowanych na głównej antenie Polsatu wyniosły 37,7 mln zł. Telewizja Polska (uwzględniając powtórkowe emisje) zarobiła blisko 21 mln zł. Wydatki reklamowe netto marek własnych Grupy Cyfrowego Polsatu (Polkomtel i Polsat) wyniosły około 3,6 mln zł. Po uwzględnieniu tej kwoty wartość przychodów reklamowych przy meczach EURO 2016 wynosi 34,1 mln zł.
"Łączne estymowane przychody TVP i Polsatu wyniosły 55 mln zł czyli nieco więcej niż zakładaliśmy przed EURO 2016. Biorąc pod uwagę fakt, że Polsat odsprzedał TVP prawa do transmisji 11 meczów za około 40 mln zł i dodatkowo sprzedał 400 tys. dostępów do płatnych transmisji na zamkniętych kanałach po średniej cenie 99 zł (należy odjąć prowizję dla operatorów), można założyć, że właścicielowi Polsatu udało się wypracować zysk z inwestycji w Euro 2016" – Anna Bratkowska, dyrektor ds. handlowych w Starcom Polska.
Mecz finałowy był sukcesem komercyjnym Telewizji Polskiej. Według estymacji Starcomu „Jedynka” zarobiła ponad 2 mln zł, podczas gdy Polsat jedynie 711 tys. zł. Podobna sytuacja miała miejsce przy meczach półfinałowych – przychody TVP1 były o około 80% wyższe od przychodów Polsatu.
Podczas całych Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej top brandem pod względem wydatków ratecard był Orange. Bank Zachodni WBK był z kolei liderem pod względem wygenerowanym ratingów w grupie All 16-49. Powyższe zestawienie uwzględnia także emisje powtórkowe meczów na antenach TVP.
źródło: mat. pras.
