Google wprowadza kolejne zmiany, które mogą radykalnie przekształcić sposób, w jaki użytkownicy przeszukują internet – i jak firmy konkurują o widoczność. AI Overviews to dopiero początek rewolucji w wynikach wyszukiwania.
Co te zmiany oznaczają dla marketerów, właścicieli stron i agencji SEO? Przedstawiamy ekspercki komentarz z perspektywy praktyków branży. Partnerem artykułu jest agencja marketingu internetowego Netim.
Nowe podejście do wyników wyszukiwania
AI Overviews to funkcjonalność umożliwiająca generowanie przez wyszukiwarkę złożonych, podsumowujących odpowiedzi na zapytania użytkowników. Zamiast tradycyjnych list linków, użytkownicy otrzymują streszczenie odpowiedzi stworzone przez sztuczną inteligencję, która agreguje informacje z wielu źródeł.
Z jednej strony to usprawnienie dla użytkownika (choć należy podkreślić, że nie ze wszystkim wyszukiwaniami AI radzi sobie najlepiej!), z drugiej – istotna zmiana reguł gry dla wszystkich firm, które do tej pory opierały swoją widoczność na pozycjach w organicznych wynikach wyszukiwania. Nowy format treści w SERP-ach może przesunąć uwagę użytkownika w górną część wyników, eliminując potrzebę klikania w linki.
AI Overviews – wyzwanie dla agencji SEO?
Z perspektywy agencji SEO zmiany te niosą zarówno wyzwania, jak i nowe możliwości. Tradycyjne strategie optymalizacji – oparte na słowach kluczowych, linkowaniu i strukturze strony – przestają być wystarczające w kontekście interakcji z AI generującym odpowiedzi.
W nowym modelu liczy się nie tylko, czy dana strona pojawi się wysoko w wynikach, ale czy jej treść zostanie uznana przez sztuczną inteligencję za wartościową i godną cytowania w odpowiedzi.
To wymaga nie tylko technicznej optymalizacji strony, ale przede wszystkim tworzenia treści, które są unikalne, merytoryczne, aktualne i dostosowane do konkretnego kontekstu użytkownika. Agencje SEO muszą przejść z roli optymalizatorów słów kluczowych w stronę dostawców wysokiej jakości wiedzy w formatach preferowanych przez AI.
Dla marek, które nie zadbają o precyzyjne dostosowanie swoich treści do oczekiwań algorytmu, ryzyko spadku ruchu z wyszukiwarki jest realne. Z kolei dla tych, którzy potrafią tworzyć eksperckie treści odpowiadające na konkretne pytania użytkowników – to szansa na pojawienie się w źródłach, z których AI czerpie informacje do budowy odpowiedzi. A to całkowicie nowa forma konkurencji.
Wnioski – SEO przyszłości
Na poziomie strategicznym agencje SEO i działy marketingu muszą przygotować się na większą zmienność i eksperymentowanie Google z układem wyników. Śledzenie tych zmian w czasie rzeczywistym, testowanie rozwiązań i szybkie wdrażanie korekt stanie się jednym z kluczowych elementów pracy zespołów SEO.
W tej rzeczywistości zwinność i elastyczność będą miały większe znaczenie niż sztywne trzymanie się długoterminowych planów optymalizacji.
Zmiany w Google to nie chwilowy trend, ale kierunek, w którym zmierza cała branża wyszukiwania informacji. AI staje się nie tylko narzędziem wspierającym, ale coraz częściej pełnoprawnym pośrednikiem między użytkownikiem a wiedzą dostępną online. Dla agencji SEO to sygnał, by zredefiniować swoje podejście do optymalizacji i skupić się na jakości, użyteczności oraz zrozumieniu nowych algorytmicznych zachowań wyszukiwarki.
Partnerem artykułu jest agencja marketingu internetowego Netim.
