W dzisiejszych czasach samo posiadanie świetnego produktu lub usługi nie wystarcza, by osiągnąć sukces. Trzeba jeszcze umieć efektywnie dotrzeć do klientów i wyróżnić się wśród konkurencji. Internet i media społecznościowe sprawiły, że większość konsumentów zaczyna poszukiwania oferty właśnie w sieci.
Dobrze opracowana strategia marketingowa staje się kluczowa dla rozwoju każdej firmy. Jak jednak prowadzić skuteczną promocję, gdy dysponujemy ograniczonym budżetem?
Marketing – wyzwania i trendy na 2025 rok
Z badań¹ wynika, że 70% firm planuje przeznaczyć na reklamy tyle samo lub więcej środków niż w 2024 roku. Ponad 33% przedsiębiorstw chce prowadzić marketing cyfrowy samodzielnie, a największym wyzwaniem jest generowanie wartościowych leadów. Więcej niż połowa firm rozważa też zwiększenie budżetu na współpracę z twórcami.
Ograniczone środki nie przekreślają jednak szans na skuteczną promocję. Kluczowe jest świadome korzystanie z odpowiednich narzędzi i programów wspierających. Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP) oferuje w ramach Akademii PARP bezpłatne kursy marketingowe online, które wyjaśniają tajniki marketingu internetowego. Natomiast w Bazie Usług Rozwojowych dostępne są szkolenia i doradztwo (również z możliwością dofinansowania). Dzięki nim nawet niewielkie firmy mogą zyskać praktyczną wiedzę i wdrożyć efektywne strategie promocyjne.
Marketing online – bądź tam, gdzie szukają Cię klienci
Dzisiejsi klienci często zaczynają przygodę z produktem lub usługą od wyszukiwarki internetowej. Dlatego strona internetowa jest nie tylko wizytówką firmy, lecz także narzędziem do pozyskiwania klientów. Jej pozycjonowanie (SEO) umożliwia dotarcie do osób, które faktycznie poszukują danej oferty.
Skuteczna promocja w sieci obejmuje zarówno płatne kampanie reklamowe, jak i działania bezkosztowe, takie jak dobrze zaplanowany marketing treści czy optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. W bazie szkoleń i kursów PARP przedsiębiorcy znajdą propozycje, które pomagają zwiększyć ruch na stronie bez konieczności dużych nakładów finansowych.
Na znaczeniu zyskuje też handel internetowy (e-commerce). Jeśli firma nie prowadzi klasycznego e-sklepu, może wykorzystać platformy marketplace lub rozwinąć własny system sprzedaży online. Z raportu „E-commerce w Polsce”² wynika, że 79% internautów w naszym kraju regularnie kupuje w sieci, co jest szansą dla MŚP na dotarcie do nowych klientów. Bezpłatny kurs Akademii PARP „E-commerce i marketing internetowy w MŚP” (z którego skorzystało już ponad 24 tysiące osób) pokazuje, jak skutecznie wdrożyć internetową sprzedaż w dowolnym modelu biznesowym.
Jak tworzyć angażujące treści?
Obecność firmy online to norma, ale klienci coraz częściej szukają u marek czegoś więcej niż oferta – chcą inspiracji, wiedzy i historii. Media społecznościowe stały się miejscem, gdzie można budować trwałe relacje z odbiorcami, zwiększać zaufanie i lojalność.
Tworząc treści, warto pamiętać o:
- Wartości merytorycznej (odpowiedzi na realne potrzeby i pytania klientów),
- Spójności przekazu (regularne publikacje, przemyślana strategia),
- Autentycznym stylu (historia marki, wartości, które ją wyróżniają).
W kursie Akademii PARP „Content marketing w biznesie” uczestnicy poznają zasady planowania treści i wykorzystania storytellingu, by przyciągnąć uwagę klientów i budować wizerunek eksperta.
Niski budżet, duże możliwości
Dobrze przygotowana strategia marketingowa nie musi oznaczać wysokich kosztów. Systematyczność i znajomość dostępnych narzędzi potrafią zdziałać cuda – zwłaszcza jeśli dodatkowo rozwijamy kompetencje dzięki bezpłatnym i dofinansowanym szkoleniom.
Akademia PARP oferuje wszechstronne kursy online, a w Bazie Usług Rozwojowych można znaleźć szkolenia wspierane finansowo, dostosowane do potrzeb MŚP. Pozwalają one nie tylko zwiększyć sprzedaż, lecz także zbudować rozpoznawalność marki i zdobyć przewagę konkurencyjną.
Promowanie biznesu w 2025 roku to inwestycja w wiedzę i przemyślane działania marketingowe. Dzięki bezpłatnym programom edukacyjnym, każda firma – niezależnie od wielkości – może uzyskać praktyczną pomoc w rozwijaniu strategii promocyjnej i efektywnie budować swoją pozycję na rynku.
[1]: https://www.webfx.com/blog/marketing/digital-marketing-budget/
[2]: https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2024/02/RAPORT_e-commerce_2023-4.pdf
Zobacz też:
