Po dwóch dekadach „bezcennej” komunikacji marka Mastercard zdecydowała się na zmianę w tym obszarze. W Polsce koncept „Bezcenny. Za wszystko inne zapłacisz kartą Mastercard” zajmuje miejsce szczególne, bo jest jedną z niewielu kampanii, które znalazły swoje miejsce w języku potocznym.
Jedna z wcześniejszych reklam:
Koncept, który istnieje już od 1997 roku i który powstał w zupełnie innych czasach – w czasach kiedy praktycznie internet i social media nie istniały. Obecnie młodsi odbiorcy oczekują od marek większego zaangażowania społecznego. Jak twierdzi szef marketingu Raja Rajamannar – z badań wynika, że 89% ludzi wierzy, że marki mają moc dokonywania zmian społecznych.
Dlatego marka rozwijając koncept będzie się starała stworzyć platformę, gdzie ludzie będą mówić o swoich talentach. Sprawi to, że „bezcenne chwile” mogą stać się ruchem społecznym.
