Social media zwiększają zasięgi kampanii OOH [Badanie Q4 2022]

Reklama zewnętrzna (OOH) to forma reklamy, która dotyczy miejsc zewnętrznych, takich jak billboardy, plakaty, przystanki autobusowe czy reklamy na ścianach budynków.

Tradycyjnie kampanie OOH miały na celu dotarcie do szerokiej publiczności poprzez umieszczenie reklam w miejscach o dużym natężeniu ruchu.

W dobie mediów społecznościowych, jak w przypadku TikToka, zdjęcia reklam OOH mogą być udostępniane i docierać do znacznie większej liczby osób niż tylko te, które fizycznie mijają te reklamy.

W rezultacie, kampanie reklamowe OOH mogą zdobywać dodatkowy organiczny zasięg, co może zwiększyć efektywność i wartość takich kampanii dla reklamodawców.

Ten trend może być korzystny dla firm reklamowych, które mogą wykorzystać tę dodatkową ekspozycję na platformach społecznościowych, takich jak TikTok, do zwiększenia zasięgu i wpływu swoich kampanii reklamowych. Jednocześnie może to również przyciągnąć uwagę użytkowników TikToka do nowych produktów, usług lub marek, które są promowane za pomocą reklam OOH.

Badanie „OOH Consumer Insights & Opportunities Q4 2022: Social Media” zostało przeprowadzone przez Out of Home Advertising Association of America (OAAA) we współpracy z The Harris Poll w dniach 2-6 września 2022 roku na próbie 1000 dorosłych mieszkańców USA. Dane zostały dostosowane tak, aby odzwierciedlały ogólną populację kraju pod względem wieku, płci, rasy/etniczności, regionu, dochodów, wielkości gospodarstwa domowego i zatrudnienia.

Badanie wykazało, że użytkownicy mediów społecznościowych regularnie zauważają reklamy zewnętrzne (OOH) umieszczone na zdjęciach w ich kanałach społecznościowych.

Najwięcej takich reklam dostrzegają użytkownicy TikToka (82%), ale Instagram i Facebook również mają wysokie wyniki (odpowiednio 81% i 80%). Ponad trzy czwarte użytkowników Snapchat (78%) i Twittera (76%) również często zauważają reklamy OOH. Wśród wszystkich grup wiekowych, to młodzież (Millenialsi) najczęściej umieszcza zdjęcia reklam OOH w swoich mediach społecznościowych.

Badanie wykazało również, że prawie połowa użytkowników mediów społecznościowych (48%) angażuje się z reklamami OOH widocznymi na ich kanałach, odwiedzając stronę internetową reklamodawcy. Ponadto, ponad jedna trzecia osób inspiruje się takimi reklamami, by poszukać więcej informacji o firmie, przeczytać opinie o ich produktach i usługach, a także zapytać o opinię rodziny i znajomych.

Anna Bager, prezes i dyrektor generalny OAAA, podkreśla, że badanie pokazuje silne powiązanie między udanymi kampaniami reklamowymi OOH i mediami społecznościowymi, które mogą dodatkowo zwiększyć efektywność takich kampanii.

John Gerzema, dyrektor generalny The Harris Poll, wskazuje, że im bardziej oryginalne i angażujące są reklamy OOH, tym większa szansa na ich udostępnienie w mediach społecznościowych, co prowadzi do większego zasięgu i liczby polubień.

Całe badanie dostępne tutaj: https://bit.ly/3BV3oUH

1. Zasięgi kampanii OOH w mniejszych miastach [dane 2023 OOH.pl]
2. Publicis Groupe mierzy realny zasięg kampanii OOH w czasie rzeczywistym
3. Czy subskrypcja naprawdę się opłaca? Fakty i mity na temat subskrypcji według raportu Deloitte Digital