Ta viralowa kampania miała na celu promowanie i zwiększanie bezpieczeństwa drogowego wśród rowerzystów i kierowców.
Kampania opracowana została przez Agencję Engine Group dla Transport for London w 2008 roku.
Pierwsza kreacja stawiała przed widzami wyzwanie polegające na policzeniu liczby podań dokonanych przez jedną z dwóch drużyn koszykarskich. Po zakończeniu wszystkich podań, uwaga widza była jednak zwrócona na to, czy zauważył coś, co nie miało związku z koszykówką. To podkreślało, jak łatwo jest przeoczyć pewne detale, gdy skupiamy się na czymś innym.
Sprawdź czy jesteś uważny. Genialna kampania.
Strategia online obejmowała dwukierunkowe podejście: publikacja filmu na specjalistycznych blogach i forach rowerowych, jak również na platformach o szerszym zasięgu. Wykorzystano witrynę Dothetest.co.uk, aby promować kampanię i umożliwić łatwe udostępnianie treści. Ostatecznie, zasięg kampanii znacząco przekroczył oczekiwania, osiągając miliony wyświetleń i zdobywając różne nagrody.
Realizacja tej kampanii to wynik umiejętnego połączenia optymalizacji mediów społecznościowych (SMO) z marketingiem w mediach społecznościowych (SMM). Kampania ta stanowi doskonały przykład na to, jak kreatywność i precyzyjne wykonanie mogą iść w parze z efektywnym dotarciem do wybranej grupy odbiorców.
