Jak działa wyszukiwarka?

Pierwsze wrażenie odnośnie działania wyszukiwarki może wydawać się bardzo skomplikowane. Jednak łatwiej jest zrozumieć sposób działania Google, gdy użyjemy analogii do „bibliotekarza”, co zostało zobrazowane w filmie stworzonym przez Common Craft i Search Engine Land. Zrozumienie tego mechanizmu jest niezbędne, aby móc posunąć się do kolejnych kroków w dziedzinie pozycjonowania.

Jak działa wyszukiwarka?

Wyszukiwarkę (nie tylko Google) możemy porównać do bibliotekarza. Bibliotekarza, który w swojej bibliotece ma wszystkie książki, gazety, mapy, dzieła sztuki, wywiady, a nawet cytaty świata.

Ludzie codziennie proszą tego bibliotekarza o książki licząc, że książka, którą otrzymają odpowie na ich pytanie.

Żeby to zrobić potrzebny jest bibliotekarzowi sposób (system), który znajdzie i przeczyta każdą książkę, będzie wiedział co jest w jej wnętrzu i jak książki są ze sobą powiązane. Taki system, nazywamy ROBOTEM (def. Robot (z ang. Bot) – program, który odwiedza strony internetowe i zbiera o nich informacje). A zbiór informacji o książkach to INDEKS (def. Indeks – baza informacji, w której zapisywane są informacje o stronach odwiedzonych przez roboty wyszukiwarek).

System musi pomóc bibliotekarzowi przetworzyć tysiące zebranych wcześniej informacji o książkach i zwrócić tę, która najlepiej odpowie na pytanie użytkownika.

Każda wyszukiwarka ma swój ALGORYTM, który analizuje informacje o wszystkich znalezionych stronach i na tej podstawie ocenia, jak dobrze odpowiadają one zapytaniu użytkownika.

Jak działa wyszukiwarka

Co decyduje o pozycji?

O wysokich pozycjach w SERP (z ang. Search Engine Results Page – strona z wynikami wyszukiwania – o tym poniżej) decyduje stopień optymalizacji serwisu pod kątem parametrów, które analizuje algorytm wyszukiwarki.

Najważniejsze elementy mające wpływ na pozycję strony w wyszukiwarce, to:

• Treść serwisu WWW
  W celu określenia tematyki serwisu wyszukiwarka analizuje gęstość (ilość powtórzeń) słów kluczowych, ich położenie, rozmiar czcionki, sposób w jaki są wyróżnione oraz to czy są linkami.
• Sposób wykonania serwisu WWW
  Sposób wykonania serwisu ma spory wpływ na to, czy wyszukiwarka sprawnie poradzi sobie z określeniem właściwego tematu strony. W tym wypadku kluczowe znaczeni ma odpowiednie wykorzystanie znaczników HTML takich jak tytuł strony czy nagłówków H1, H2 itd…
• Powiązania między serwisami WWW
  Wyszukiwarki poza analizą kodu i treści samej strony biorą pod uwagę również sposób, w jaki jest ona powiązana z innymi stronami w Internecie. W celu określenia wartości strony (w opinii internautów) badana jest ilość oraz treść linków prowadzących do strony. Na tej podstawie ustalany jest PageRank, czyli algorytm opracowany przez założycieli Google, określający wartość i jakość strony (dla użytkownika), na podstawie ilości odnośników (rekomendacji) do niej prowadzących.
  Przykład:
  jeśli do strony prowadzi wiele linków z frazą „sklep komputerowy” to wyszukiwarka „uzna” że dana strona jest stroną sklepu internetowego.
• Opinia o stronie WWW
  Dobra opinia o stronie jest warunkiem koniecznym do tego, żeby strona mogła zająć wysokie pozycje. O opinii na temat strony decydują:
  • Aktualność/jakość treści (np. jak często w serwisie pojawiają się nowe newsy)
  • Jakość linków prowadzących do strony – linki ze stron pornograficznych czy spamu nie wpływają dobrze na opinie o stronie
  • Funkcjonowanie serwisu – częste awarie (niedostępność serwisu), długi czas ładowania serwisu wpływają negatywnie na jego opinię

Podsumowując:

Wszystkie te aspekty praktycznie w równej mierze decydują o pozycji serwisu w wyszukiwarce. Nie da się zdobyć wysokich pozycji dbając tylko o linki czy optymalizację witryny jeśli nie ma treści lub serwis nie działa.

Składniki SERP’a

Współcześnie strony z wynikami wyszukiwania działają zupełnie inaczej niż było to w przeszłości. Różnica polega przede wszystkim na:

• Prezentowaniu wielu typów wyników na raz.  Kiedyś zawierały one tylko linki do stron WWW,  a teraz poza wspomnianymi stronami prezentowane są także najlepsze wyniki z wyszukiwarek:

1. Grafiki
2. Mapy
3. Filmy – nie tylko z Youtube
4. Wiadomości
5. I wiele innych (książki, blogi, dyskusje…)

• Dostępności narzędzi ułatwiających wyszukiwanie:

1. Google Sugest – przyspiesza wpisywanie zapytań i podpowiada kolejne, bardziej precyzyjne frazy
2. Korekta błędów – poprawi za nas literówkę, dzięki czemu znacznie szybciej znajdziemy to, czego szukamy
3. Tłumacz stron – pozwala przeszukiwać strony w innych językach

• Personalizacja wyników wyszukiwania

  Dzięki której w wynikach wyszukiwania wyżej będą pojawiały się strony, z których lubimy korzystać lub
  z których chętnie korzystają nasi znajomi z Google plus. Dzieje się tak dzięki:

1. Historii zapytań
2. Rekomendacjom naszych znajomych (+1)

1. Czym jest duplicate content i jak wpływa na widoczność strony w wyszukiwarce?
2. Skuteczna strategia SEO: Pozycjonowanie w 6 krokach
3. Optymalizacja treści – dlaczego jest tak ważna i jak się za nią zabrać?