Firmy dążąc do wzrostu, który będzie wskaźnikiem rozwoju wykraczającego poza codzienną działalność, posiłkują się innowacjami. Badanie Kantar Worldpanel wskazuje, że w najbliższej dekadzie 75% wzrostu osiąganego przez firmy z sektora dóbr konsumpcyjnych wynikać będzie z rozwoju nowych produktów. Jednak 80% innowacyjnych towarów kończy się porażką, a zaledwie 1 % osiąga zamierzony sukces rynkowy. Na czym więc polega problem z nowymi produktami?
W przypadku innowacji problem polega na tym, że techniki stosowane przez różne firmy dla określania potrzeb konsumenckich oraz opracowywania pasujących rozwiązań, nie nadążają za współczesnym światem zatłoczonych rynków oraz szerokiego wyboru towarów i usług.
TNS opracował kompleksową koncepcję podejścia do innowacji. Dzięki tym wskazówkom firmy mogą czerpać wiedzę na temat tworzenia nowych produktów, które osiągnął zamierzony sukces rynkowy.
1. Dążenie do autentycznego wzrostu
Aby wygenerować dużą sprzedaż firma nie musi posiadać nowego produktu. Ważne jest natomiast to, aby nowy produkt powodował wzrost i rentowność.
2. Analiza konkretnych przypadków, a nie średnich
Skuteczne szacowanie na podstawie danych o indywidualnych konsumentach, może pomóc przewidzieć zmiany we wzorcach wydawania pieniędzy wskutek wprowadzenia na rynek nowego produktu.
3. Inwestycja w znajdowanie nowych pomysłów, a nie tylko w rozwój istniejących
4. Trzymanie się planu
Cztery obszary (potrzeby podstawowe, potrzeby związane z okazją, szanse związane z konwergencją, przełom), w których mogą kryć się szanse rynkowe, tworzą precyzyjny plan, który wyznacza kierunki strategii innowacyjnych.
Cały raport dostępny na stronie: http://www.tnsglobal.pl/wp-content/uploads/2013/03/Problemy-z-innowacjami.pdf
Źródło: tnsglobal.pl
