Firma Mode Design Group z Nowego Jorku przekształciła się w agencję Viceroy Creative, a jej szefowie postanowili ogłosić zmianę za pośrednictwem sesji, w której wystąpili całkowicie nago.
Pomysł nie jest nowy – wcześniej w podobny sposób partnerstwo firm oznajmili Stefan Sagmeister i Jessica Walsh, jednak nie o naśladownictwo tu chodziło. Decyzja zbiegła się z nowo odkrytą pasją treningową szefów, którzy zauważyli analogię między ciężką pracą nad zmianą firmy i własnych ciał. Autorem zdjęć stylizowanych na kampanię luksusowej marki jest Robert Wyatt.
