Pierwsze wrażenie odnośnie działania wyszukiwarki może wydawać się bardzo skomplikowane. Jednak łatwiej jest zrozumieć sposób działania Google, gdy użyjemy analogii do „bibliotekarza”, co zostało zobrazowane w filmie stworzonym przez Common Craft i Search Engine Land. Zrozumienie tego mechanizmu jest niezbędne, aby móc posunąć się do kolejnych kroków w dziedzinie pozycjonowania.
Spis treści
Jak działa wyszukiwarka?
Wyszukiwarkę (nie tylko Google) możemy porównać do bibliotekarza. Bibliotekarza, który w swojej bibliotece ma wszystkie książki, gazety, mapy, dzieła sztuki, wywiady, a nawet cytaty świata.
Ludzie codziennie proszą tego bibliotekarza o książki licząc, że książka, którą otrzymają odpowie na ich pytanie.
Żeby to zrobić potrzebny jest bibliotekarzowi sposób (system), który znajdzie i przeczyta każdą książkę, będzie wiedział co jest w jej wnętrzu i jak książki są ze sobą powiązane. Taki system, nazywamy ROBOTEM (def. Robot (z ang. Bot) – program, który odwiedza strony internetowe i zbiera o nich informacje). A zbiór informacji o książkach to INDEKS (def. Indeks – baza informacji, w której zapisywane są informacje o stronach odwiedzonych przez roboty wyszukiwarek).
System musi pomóc bibliotekarzowi przetworzyć tysiące zebranych wcześniej informacji o książkach i zwrócić tę, która najlepiej odpowie na pytanie użytkownika.
Zatem każda wyszukiwarka to rodzaj oprogramowania, które umożliwia użytkownikom wyszukiwanie informacji w Internecie. Wyszukiwarki działają na podstawie algorytmu, który ocenia jakość i trafność stron internetowych.
Algorytm ten bierze pod uwagę wiele czynników, takich jak:
- Treść strony internetowej: Algorytm ocenia, czy treść strony internetowej jest zgodna z zapytaniem użytkownika.
- Linki prowadzące do strony internetowej: Algorytm ocenia, czy strony internetowe, które linkują do danej strony, są wysokiej jakości.
- Aktywność użytkowników: Algorytm ocenia, jak użytkownicy reagują na daną stronę internetową, na przykład czy ją czytają, udostępniają lub komentują.
Proces indeksowania stron internetowych przez wyszukiwarkę:
- Roboty wyszukiwarki: Roboty wyszukiwarki to programy, które odwiedzają strony internetowe i zbierają informacje o nich.
- Indeks wyszukiwarki: Indeks wyszukiwarki to baza danych, która zawiera informacje o wszystkich stronach internetowych, które zostały odwiedzone przez roboty wyszukiwarki.
- Wyszukiwanie: Kiedy użytkownik wyszukiwarki wpisuje zapytanie, wyszukiwarka przeszukuje swój indeks, aby znaleźć strony internetowe, które są zgodne z zapytaniem.
Wyniki wyszukiwania:
Wyszukiwarka wyświetla wyniki wyszukiwania w postaci listy stron internetowych, które są zgodne z zapytaniem użytkownika. Wyniki są sortowane według algorytmu wyszukiwarki, który ocenia jakość i trafność stron internetowych.
Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci poprawić pozycję Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania:
- Tworzenie wysokiej jakości treści: Twoja strona internetowa powinna zawierać wysokiej jakości treści, które są zgodne z zapytaniami użytkowników.
- Budowanie linków do swojej strony internetowej: Linki z innych stron internetowych do Twojej strony internetowej są sygnałem dla wyszukiwarki, że Twoja strona internetowa jest wartościowa.
- Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO): SEO to proces optymalizacji strony internetowej, aby była bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania.
Wyszukiwarki stale ulepszają swoje algorytmy wyszukiwania, aby zapewniać użytkownikom najlepsze możliwe wyniki.
Oto szczegółowy opis procesu działania wyszukiwarki:
1. Roboty wyszukiwarki
Roboty wyszukiwarki to programy, które odwiedzają strony internetowe i zbierają informacje o nich. Roboty wyszukiwarki zaczynają od odwiedzenia głównych stron internetowych, a następnie odwiedzają strony, do których linkują te strony. Roboty wyszukiwarki zbierają informacje o treści strony internetowej, takich jak tytuł strony, słowa kluczowe, nagłówki i treść.
Roboty wyszukiwarki, zwane również crawlerami, web crawlerami lub spiderami, to programy komputerowe, które odwiedzają strony internetowe i zbierają informacje o nich. Roboty wyszukiwarki są wykorzystywane przez wyszukiwarki do indeksowania stron internetowych, czyli do tworzenia bazy danych, która zawiera informacje o wszystkich stronach internetowych, które zostały odwiedzone przez roboty.
Roboty wyszukiwarki zaczynają od odwiedzenia głównych stron internetowych, a następnie odwiedzają strony, do których linkują te strony. Roboty wyszukiwarki zbierają informacje o treści strony internetowej, takich jak tytuł strony, słowa kluczowe, nagłówki i treść.
Funkcje robotów wyszukiwarki:
- Indeksowanie stron internetowych: Roboty wyszukiwarki indeksują strony internetowe, tworząc bazę danych, która zawiera informacje o wszystkich stronach internetowych, które zostały odwiedzone przez roboty.
- Ocena jakości stron internetowych: Roboty wyszukiwarki oceniają jakość stron internetowych na podstawie wielu czynników, takich jak jakość treści, aktualność i popularność.
- Wyszukiwanie stron internetowych: Kiedy użytkownik wyszukiwarki wpisuje zapytanie, wyszukiwarka przeszukuje swój indeks, aby znaleźć strony internetowe, które są zgodne z zapytaniem.
Rodzaje robotów wyszukiwarki:
- Roboty wyszukiwarki indeksujące: Roboty wyszukiwarki indeksujące odwiedzają strony internetowe i zbierają informacje o nich, aby tworzyć bazę danych.
- Roboty wyszukiwarki indeksujące i oceniające: Roboty wyszukiwarki indeksujące i oceniające odwiedzają strony internetowe, zbierają informacje o nich i oceniają ich jakość.
- Roboty wyszukiwarki indeksujące, oceniające i wyszukujące: Roboty wyszukiwarki indeksujące, oceniające i wyszukujące odwiedzają strony internetowe, zbierają informacje o nich, oceniają ich jakość i wyszukują strony internetowe, które są zgodne z zapytaniem użytkownika.
Jak działają roboty wyszukiwarki:
Roboty wyszukiwarki działają na podstawie algorytmu, który określa, które strony internetowe powinny zostać odwiedzone. Algorytm ten bierze pod uwagę wiele czynników, takich jak aktualność strony internetowej, popularność strony internetowej i jakość treści.
Kiedy robot wyszukiwarki odwiedza stronę internetową, zbiera informacje o stronie internetowej, takie jak tytuł strony, słowa kluczowe, nagłówki i treść. Robot wyszukiwarki również śledzi linki prowadzące z danej strony internetowej do innych stron internetowych.
Informacje zebrane przez robota wyszukiwarki są zapisywane w bazie danych wyszukiwarki. Baza danych ta jest wykorzystywana przez wyszukiwarkę do wyświetlania wyników wyszukiwania.
Ważne jest, aby pamiętać, że roboty wyszukiwarki nie są ludźmi. Nie rozumieją ludzkiego języka ani kontekstu. Dlatego ważne jest, aby tworzyć strony internetowe, które są jasne, zwięzłe i łatwe do zrozumienia dla robotów wyszukiwarki.
2. Indeks wyszukiwarki
Indeks wyszukiwarki to baza danych, która zawiera informacje o wszystkich stronach internetowych, które zostały odwiedzone przez roboty wyszukiwarki. Indeks wyszukiwarki zawiera informacje o adresie URL strony internetowej, treści strony internetowej i linkach prowadzących do strony internetowej.
3. Wyszukiwanie
Kiedy użytkownik wyszukiwarki wpisuje zapytanie, wyszukiwarka przeszukuje swój indeks, aby znaleźć strony internetowe, które są zgodne z zapytaniem. Wyszukiwarka ocenia jakość i trafność stron internetowych na podstawie wielu czynników, takich jak:
- Treść strony internetowej: Wyszukiwarka ocenia, czy treść strony internetowej jest zgodna z zapytaniem użytkownika.
- Linki prowadzące do strony internetowej: Wyszukiwarka ocenia, czy strony internetowe, które linkują do danej strony, są wysokiej jakości.
- Aktywność użytkowników: Wyszukiwarka ocenia, jak użytkownicy reagują na daną stronę internetową, na przykład czy ją czytają, udostępniają lub komentują.
4. Wyniki wyszukiwania
Wyszukiwarka wyświetla wyniki wyszukiwania w postaci listy stron internetowych, które są zgodne z zapytaniem użytkownika. Wyniki są sortowane według algorytmu wyszukiwarki, który ocenia jakość i trafność stron internetowych.
Wyszukiwarki stale ulepszają swoje algorytmy wyszukiwania, aby zapewniać użytkownikom najlepsze możliwe wyniki.
Co decyduje o pozycji?
O wysokich pozycjach w SERP (z ang. Search Engine Results Page – strona z wynikami wyszukiwania – o tym poniżej) decyduje stopień optymalizacji serwisu pod kątem parametrów, które analizuje algorytm wyszukiwarki.
Najważniejsze elementy mające wpływ na pozycję strony w wyszukiwarce, to:
- Treść serwisu WWW
W celu określenia tematyki serwisu wyszukiwarka analizuje gęstość (ilość powtórzeń) słów kluczowych, ich położenie, rozmiar czcionki, sposób w jaki są wyróżnione oraz to czy są linkami. - Sposób wykonania serwisu WWW
Sposób wykonania serwisu ma spory wpływ na to, czy wyszukiwarka sprawnie poradzi sobie z określeniem właściwego tematu strony. W tym wypadku kluczowe znaczeni ma odpowiednie wykorzystanie znaczników HTML takich jak tytuł strony czy nagłówków H1, H2 itd… - Powiązania między serwisami WWW
Wyszukiwarki poza analizą kodu i treści samej strony biorą pod uwagę również sposób, w jaki jest ona powiązana z innymi stronami w Internecie. W celu określenia wartości strony (w opinii internautów) badana jest ilość oraz treść linków prowadzących do strony. Na tej podstawie ustalany jest PageRank, czyli algorytm opracowany przez założycieli Google, określający wartość i jakość strony (dla użytkownika), na podstawie ilości odnośników (rekomendacji) do niej prowadzących.
Przykład:
jeśli do strony prowadzi wiele linków z frazą „sklep komputerowy” to wyszukiwarka „uzna” że dana strona jest stroną sklepu internetowego. - Opinia o stronie WWW
Dobra opinia o stronie jest warunkiem koniecznym do tego, żeby strona mogła zająć wysokie pozycje. O opinii na temat strony decydują:- Aktualność/jakość treści (np. jak często w serwisie pojawiają się nowe newsy)
- Jakość linków prowadzących do strony – linki ze stron pornograficznych czy spamu nie wpływają dobrze na opinie o stronie
- Funkcjonowanie serwisu – częste awarie (niedostępność serwisu), długi czas ładowania serwisu wpływają negatywnie na jego opinię
Coraz częściej o pozycji w Google decyduje aktualna i ciekawa treść. Wynika to z faktu, że Google chce zapewniać użytkownikom najlepsze możliwe wyniki wyszukiwania. Aktualna i ciekawa treść jest bardziej wartościowa dla użytkowników, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że będzie ona zgodna z ich zapytaniami i zainteresowaniami.
Oto kilka powodów, dla których aktualna i ciekawa treść jest ważna dla pozycjonowania w Google:
- Użytkownicy preferują aktualne informacje: Użytkownicy często szukają informacji na temat bieżących wydarzeń lub trendów. Jeśli Twoja strona internetowa zawiera aktualną treść, jest bardziej prawdopodobne, że użytkownicy ją znajdą i odwiedzą.
- Użytkownicy docenią ciekawą treść: Użytkownicy są bardziej skłonni do interakcji ze stronami internetowymi, które zawierają ciekawą treść. Jeśli Twoja strona internetowa zawiera ciekawą treść, jest bardziej prawdopodobne, że użytkownicy ją przeczytają i podzielą się nią z innymi.
- Google nagradza strony internetowe z aktualną i ciekawą treścią: Google ocenia strony internetowe na podstawie wielu czynników, w tym aktualności i ciekawości treści. Strony internetowe z aktualną i ciekawą treścią są bardziej prawdopodobne, że będą miały wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.
Podsumowując:
Wszystkie te aspekty praktycznie w równej mierze decydują o pozycji serwisu w wyszukiwarce. Nie da się zdobyć wysokich pozycji dbając tylko o linki czy optymalizację witryny jeśli nie ma treści lub serwis nie działa.
Składniki SERP’a
Współcześnie strony z wynikami wyszukiwania działają zupełnie inaczej niż było to w przeszłości. Różnica polega przede wszystkim na:
- Prezentowaniu wielu typów wyników na raz. Kiedyś zawierały one tylko linki do stron WWW, a teraz poza wspomnianymi stronami prezentowane są także najlepsze wyniki z wyszukiwarek:
- Grafiki
- Mapy
- Filmy – nie tylko z Youtube
- Wiadomości
- I wiele innych (książki, blogi, dyskusje…)
- Dostępności narzędzi ułatwiających wyszukiwanie:
- Google Sugest – przyspiesza wpisywanie zapytań i podpowiada kolejne, bardziej precyzyjne frazy
- Korekta błędów – poprawi za nas literówkę, dzięki czemu znacznie szybciej znajdziemy to, czego szukamy
- Tłumacz stron – pozwala przeszukiwać strony w innych językach
- Personalizacja wyników wyszukiwania
Dzięki której w wynikach wyszukiwania wyżej będą pojawiały się strony, z których lubimy korzystać lub
z których chętnie korzystają nasi znajomi z Google plus. Dzieje się tak dzięki:
- Historii zapytań
- Rekomendacjom naszych znajomych (+1)
- Czym jest duplicate content i jak wpływa na widoczność strony w wyszukiwarce?
- Skuteczna strategia SEO: Pozycjonowanie w 6 krokach
- Optymalizacja treści – dlaczego jest tak ważna i jak się za nią zabrać?
Aktualizacja: 03.10.2023
