Mimo rosnącej konkurencji i tradycyjnych narzekań na ich efektywność, bannery to wciąż najpopularniejsza forma sieciowej reklamy. Zrobiona umiejętnie przyciąga uwagę bez nachalnych trików, dostarcza niezbędną dawkę informacji i współgra ze stroną, na której została umieszczona. W stworzeniu skutecznego baneru może pomóc kilka poniższych wskazówek.
Mniej znaczy więcej
Rozmiar i sposób konstrukcji banneru ma bezpośrednie przełożenie na jego skuteczność. Wielkość wiąże się z szybkością ładowania. Reklama o wadze między 45 a 70 kb powinna gwarantować, że baner załaduje się nawet przy stosunkowo wolnym łączu. Oczywiście, jeśli wiemy, że potencjalni odbiorcy pochodzą z terenów, na których mogą wystąpić problemy z połączeniem internetowym (na przykład na wsi), lepiej postawić na prostszy i lżejszy baner. Waga łączy się z poziomem skomplikowania reklamy. Baner powinien się składać z kilku elementów, dających jasny i prosty przekaz. Dzięki temu odbiorcy lepiej zapamiętają jego sedno.
Zadaniowa kolorystyka
Odpowiedni dobór kolorów wydaje się być oczywistą wskazówką, ale dokonując wyboru większość firm koncentruje się na barwach korespondujących z marka, a nie stroną, na której reklama ma być wyświetlana. Nie chodzi o to, by baner zlewał się ze stroną, ale nie powinien również drastycznie zaburzać jej estetyki.
Dobre miejsce to podstawa
Baner będzie skuteczny tylko wtedy, gdy strona, na której się wyświetla, przyciąga odpowiedni target. Wniosek jest z pozoru mało odkrywczy, ale wiele firm wciąż trwa w przekonaniu, że umieszczenie reklamy na ogólnopolskim portalu informacyjnym załatwia sprawę. Rzeczywiście, w ten sposób liczna potencjalnych zainteresowanych rośnie, ale nie mamy żadnej pewności co do tego, którzy z nich mogą być autentycznie zainteresowani ofertą. Zamiast kierować reklamę do mas, warto poszukać serwisów specjalistycznych, które przyciągają klientów o konkretnym profilu. Ich zasięg jest mniejszy, ale szansa na konwersję rośnie. Z wizualnego punktu widzenia, banery powinny być umieszczane w górnych, a nie dolnych partiach strony.
Zgodny tandem
Jeśli strona, na którą kieruje reklama będzie kiepska, brzydka lub nieprzyjazna użytkownikowi, baner nie wywoła oczekiwanych efektów. Szansa na pozyskanie nowych klientów istnieje tylko wtedy, gdy reklama i produkt będą spójne, a złożona obietnica będzie mieć konkretne przełożenie na rzeczywistość. Skuteczność baneru wzrasta, jeśli promuje nie markę samą w sobie, ale konkretny produkt. W tej sytuacji reklama po kliknięciu powinna przenosić użytkownika prosto na stronę, gdzie będzie mógł się zapoznać ze szczegółami promowanej oferty.
Jak robią to inni?
Przed zaprojektowaniem własnego banneru warto przyjrzeć się rym tworzonym przez konkurencje. Analiza bannerów największych branżowych graczy może wskazać popularne tendencje i wskazówki dotyczące czcionek czy kolorów. Naśladownictwo jest najlepszą formą pochlebstwa, ale nie może zbliżyć się do plagiatu.
