Świeża rybka, co dopiero wyjęta z wody – dla smakosza to najlepsza rekomendacja, którą do promocji produktów rybnych wykorzystała agencja Y&R Polska. W jednym ze sklepów umieściła pudełka z rybami poruszające się w chwili, gdy w ich pobliżu znajdował się człowiek.
Pomysł z pogranicza makabry nie polegał oczywiście na umieszczeniu w pudełkach na wpół żywych, podskakujących w spazmach ryb. W ich wnętrzu znalazł się mechanizm imitujący ruch, dodatkowo połączony z czujnikiem ruchu, dzięki któremu pudełka „aktywizowały” się po wykryciu obecności człowieka.
Reakcje przypadkowych klientów były rejestrowane kamerą i transmitowane na żywo na stronie internetowej. Dowcip mający promować ryby marki Mila opracowała agencja Y&R Polska we współpracy ze studiem kreatywnym Jack the Maker oraz firmą produkcyjną Raymond.
