Około 15 proc. ubrań pozostawianych w brytyjskich pralniach nie jest odbierana, więc organizacja Addicts to Addiction postanowiła zrobić z nich dobry użytek. Wspólnie z pralniami zainicjowała akcję oddawania odzieży osobom uzależnionym, które wyszły z nałogu i są gotowe, by zacząć nowe, „czyste” życie.
W akcji The Dry/Clean Initiative nowe ubrania są symbolem nowego początku, a w tym wypadku mają wspomóc uczestników akcji w poszukiwaniu pracy. W ilustrującym akcję spocie, zrealizowanym przez Leo Burnett, sens inicjatywy przedstawiono na przykładzie historii Debbie, która zmagała się z różnymi uzależnieniami od czasów dzieciństwa. Dziś jest czysta i stara się przywrócić swoje życie na właściwe tory, a jednym z elementów tych wysiłków są rozmowy o pracę, na których może się prezentować w nowych ubraniach.
Historie uczestników programu są wyjątkowe, ale pewne kwestie pozostają uniwersalne – każdy z nas chce prezentować się jak najlepiej podczas rozmowy o pracę, bo pierwsze wrażenie można zrobić tylko raz. Dzięki The Dry/Clean Initiative uczestnicy i ubrania zyskują szansę na nowe życie.
