Agencja przygotowała cykl filmów przedstawiających mężczyzn, którzy wbrew lansowanym stereotypom, nie boją się podkreślać swojej indywidualności i żyją realizując swoje pasje.
<>Bohaterem pierwszego jest Hubert Kostrzewa (kaskader). Kampania prowadzona jest w Internecie i na kanałach społecznościowych marki. DDB&Tribal pracuje dla AXE od 2015 roku.
Za zakup i planowanie mediów odpowiada dom mediowy Mindshare, zaś za produkcję spotu studio filmowe Papaya.
