Burger Drwala wraca do McDonald’s 12 listopada 2026 roku. Klasyczna wersja kosztuje na start 25,90 zł, tyle samo co przed rokiem, a sezon otworzy wydarzenie w Kielcach. Kanapka obchodzi 15. urodziny i jest jednym z najlepiej znanych w Polsce przykładów produktu sezonowego, na który klienci czekają co roku. Sprawdzamy, co ogłosiła marka i dlaczego ten schemat działa.
Burger Drwala 2026: data, cena i kampania
Burger Drwala w wersji klasycznej pojawi się w restauracjach McDonald’s w całej Polsce 12 listopada. Cena kanapki bez zestawu to na start 25,90 zł.
Ceny zestawów mogą się różnić w zależności od restauracji, a na lotniskach w Warszawie i Gdańsku także cena samej kanapki może być inna. W trakcie sezonu marka zapowiada kolejne warianty, w tym nowości, ale nie podaje jeszcze szczegółów.
Tegoroczna kampania nosi hasło „Dłuższe dni z Burgerem Drwala” i jest częścią idei „Lepsza strona zimy”, z którą marka wraca co roku. W centrum Kielc, obok restauracji przy ul. Sienkiewicza 44, stanie instalacja „Drwalowego słońca”, którą będzie można oglądać od 12 do 16 listopada.
Co roku wraz z powrotem Burgera Drwala pokazujemy Polakom „Lepszą stronę zimy”. Tym razem zainspirowało nas coś, na co wielu z nas narzeka o tej porze roku najbardziej: coraz krótsze dni. W ramach tegorocznej idei „Dłuższe dni z Burgerem Drwala” postanowiliśmy zrobić coś pozornie niemożliwego i symbolicznie wydłużyć dzień. Dlatego 12 listopada rozświetlimy Kielce i zaprosimy mieszkańców na wyjątkowe widowisko, podczas którego będzie można nie tylko spróbować naszego kultowego burgera, ale także poczuć, że zima naprawdę może mieć swoją lepszą stronę – mówi Marta Habas, Senior Brand Manager w McDonald’s Polska.
Dlaczego Burger Drwala działa od 15 lat?
Burger Drwala pojawił się w menu McDonald’s w Polsce w 2011 roku. Od tego czasu wraca co zimę na ograniczony czas i za każdym razem wywołuje falę publikacji, zdjęć w mediach społecznościowych i kolejek pod restauracjami.
Na ten sukces składa się wiele czynników. Poniżej opisujemy kilka z nich:
Ograniczona dostępność
Drwal jest dostępny tylko przez część roku. Klienci wiedzą, że jeśli nie spróbują go w sezonie, będą musieli czekać do następnej zimy. To klasyczny mechanizm FOMO w marketingu: strach przed przegapieniem okazji skłania do szybszej decyzji. Dodatkowo nowe warianty pojawiają się stopniowo, więc powodów do kolejnej wizyty jest kilka w jednym sezonie.
Coroczny rytuał
Powrót Burgera Drwala stał się dla części klientów symbolicznym początkiem zimy, podobnie jak świąteczne reklamy niektórych marek. Marka konsekwentnie wzmacnia ten rytuał tym samym hasłem „Lepsza strona zimy”, które co roku dostaje nową odsłonę. Taka powtarzalność buduje rozpoznawalność marki i oczekiwanie, którego nie da się kupić jedną kampanią.
Nostalgia i znany smak
Po 15 latach Drwal ma już własną historię. Ktoś, kto spróbował go po raz pierwszy jako licealista, dziś jest po trzydziestce i wraca do niego z sentymentem. Każdy sezon zaczyna się od wersji klasycznej, czyli od smaku znanego z poprzednich lat, a nowe warianty pojawiają się dopiero później. Powrót do czegoś znajomego daje poczucie ciągłości i przywołuje dobre wspomnienia. Nostalgia to jeden z mocniejszych motywów w marketingu, także wśród najmłodszych konsumentów.
Premiera jako wydarzenie w mieście
Otwarcie sezonu co roku odbywa się w innym mieście. W 2022 roku restaurację w Ustroniu ubrano w ogromny sweter z włóczki. W 2023 roku lokal w Łodzi zamienił się w „największą planszówkę w Polsce”, na której goście grali w drużynach.
W 2024 roku restauracja we Wrocławiu stała się wielką interaktywną kolorowanką.
W 2025 roku budynek w Poznaniu pokryto obrazem jak z kamery termowizyjnej: na zewnątrz zimne odcienie niebieskiego, w środku ciepłe żółcie i pomarańcze.
Tym razem jest to instalacja w Kielcach. Lokalne wydarzenie daje treści do mediów i social mediów w całym kraju, a mieszkańcom danego miasta poczucie wyróżnienia.
Stała cena jako komunikat
W tym roku klasyczna wersja kosztuje tyle samo co rok wcześniej. W czasach, gdy klienci uważnie patrzą na ceny, utrzymanie ceny samo w sobie staje się informacją, którą media chętnie powtarzają.
Zamiana minusa w temat kampanii
Tegoroczny pomysł bierze to, na co ludzie narzekają, czyli krótkie dni, i robi z tego punkt wyjścia do pozytywnego przekazu. To prosty i łatwy do zapamiętania sposób na zbudowanie emocjonalnego wizerunku marki.
Warto pamiętać, że rytuał buduje się latami. McDonald’s wraca z Drwalem od 15 lat, więc pierwsza edycja produktu sezonowego w małej firmie nie musi od razu wywołać kolejek. Kluczowa jest konsekwencja. Inne przykłady komunikacji tej marki opisywaliśmy w tekście o minimalistycznej kampanii McDonald’s.
Źródło: materiały prasowe McDonald’s Polska
