Możesz nie pamiętać reklamy ani nawet produktu, który promowała, ale dobry slogan zawsze przetrwa próbę czasu. Właśnie takie są hasła z naszego zestawienia – dobitne, dowcipne i bez większej przesady – kultowe.
Kultowe reklamy: Ojciec, prać?
Dziś proszek Pollena 2000 jest tylko wspomnieniem, ale jego reklama z 1991 roku na dobre zapisała się w annałach polskiej telewizji. Powstała w 1991 roku na polecenie koncernu Unilever, który po przejęciu proszku postanowił wywindować jego sprzedaż. Majstersztykiem marketingowym okazało się podkreślenie polskości produktu wykorzystując cytat z “Potopu” (konkretnie, z braci Kiemliczów), kojarzonego niemal przez każdego, czy to z literatury, czy hitowych ekranizacji. Sienkiewicz okazał się wziętym copywriterem, bo hasło reklamy pamiętamy wszyscy, choć sam spot już niekoniecznie. Zapominalskim przypominamy:
Kultowe reklamy: Z pewną taką nieśmiałością
Pierwsza polska reklama podpasek Always z 1991 roku do dziś wywołuje rumieniec zażenowania na twarzach co wrażliwszych odbiorców. Przed jej twórcami z agencji DMB&B stanęło zadanie wyjątkowo trudne – jak mówić o kobiecych przypadłościach tak, żeby w zasadzie nie powiedzieć nic. Wzorzec raz ustalony funkcjonuje do dziś. We współczesnych reklamach podpasek i tamponów słowa “okres” czy “miesiączka” praktycznie nie funkcjonują, a wnikająca w podpaskę ciecz ma kolor wody z tropikalnej laguny. Dzięki emisji spotu Anna Patrycy, z której ust pada słynne “Z pewną taką nieśmiałością”, miała swoje pięć minut sławy, a Polki zrozumiały, że w dziedzinie higieny osobistej nastała dla nich zupełnie nowa era.
Niestety, spotu nie udało nam się odnaleźć w czeluściach internetu.
Kultowe reklamy: Serce jak dzwon
Hasło z czasów, gdy margaryny szturmem zdobywały polskie podniebienia, reklamowało nieco już zapomnianą Kamę. Koronny produkt Nadodrzańskich Zakładów Przemysłu Tłuszczowego w Brzegu był jednym z pierwszych promowanych w kampanii z udziałem celebrytów, konkretnie aktorów z kultowego serialu “Janosik”. Kwiczoł i Pyzdra, czyli Bogusz Bilewski i Witold Pyrkosz, zajadali się Kamą bez opamiętania, żeby mieć wspomniane “Serce jak dzwon”, ale też dobrą pamięć i dużo zapału w sypialni.
Kultowe dziś reklamy z 1993 roku były przaśne nawet w tamtejszych realiach, a spot z figlującym na sianie Kwiczołem był puszczany wyłącznie wieczorami, żeby nie siać zgorszenia. Reklama doczekała się 30(sic!) różnych odsłon, które dziś trudno przywołać w pamięci, ale slogan przetrwał próbę czasu. “Serce jak dzwon” pozostaje jednym z najlepiej rozpoznawalnych haseł reklamowych, a jego pomysłodawcą była agencja reklamowa Aida-Media.
Kultowe reklamy: Mariola okocim spojrzeniu
Lata 90. były świetnym czasem dla piwoszy – kolejne marki wyrastały na sklepowych półkach jak grzyby po deszczu, w czym nie przeszkadzał oficjalny zakaz reklamy alkoholu. Ten był problemem twórców reklam, zmuszonych promować produkt nie używając jego nazwy. Ograniczenia skłaniały do kreatywności, której efektem w 1994 roku stała się prawdziwa perełka i hasło przywoływane do dziś – Mariola okocim spojrzeniu (z nieprzypadkową pisownią).
Kultowy status Marioli ugruntowała piosenka na jej cześć, ze słowami autorstwa legend polskiej reklamy – Iwa Zaniewskiego i Kota Przybory, oraz muzyką Tomasza Gąssowskiego. Chwytliwy utwór w południowym klimacie (te trąbki, te grzechotki!) okazał się hitem, podobnie jak piwo, które do dziś ma swoich fanów. Autorem kampanii jest agencja Grey.
Przeżyjmy to jeszcze raz:
Kultowe reklamy: Chipsy przyszły
Uwagę młodych klientów wyjątkowo trudno przykuć, ale jeśli się uda, sukces jest murowany. Tak stało się z chipsami Crunchips, które w 2003 roku postanowiły rzucić rękawicę popularniejszym Laysom. W odpowiedzialnej za kampanię agencji Corporate Profiles DDB ukuto hasło, które na dobre przeszło do miejskiego slangu – “Chipsy przyszły”. Towarzyszyła mu reklama z policjantami, którzy zajadali się wspomnianymi chipsami i z paczkami w rękach pojechali na interwencję. Reklama przypadła do gustu nie tylko odbiorcom, ale też branży, która wyróżniła ją srebrnym Effie w 2003 roku. Dodatkowego rozgłosu dodał jej fakt, że oburzyła samych policjantów.
Ci z łódzkiej komendy domagali się od swojego rzecznika prasowego podjęcia kroków mając doprowadzić do wstrzymania jej emisji, ponieważ dzieci na ich widok wykrzykiwały “Chipsy przyszły”. Trudno o lepszy dowód na to, że przekaz trafił do targetu.
Prawie robi wielką różnicę
Mówisz: piwo, myślisz: Żywiec. W 2005 roku to zdanie było w pełni zgodne z prawdą, ponieważ właśnie wtedy marka wypuściła jedną z najsłynniejszych piwnych kampanii pod hasłem “Prawie jak”. Z tejże do języka potocznego przeszedł slogan “Prawie robi wielką różnicę”, stworzony dla podkreślenia wyjątkowości trunku na tle “prawie” tak dobrej konkurencji. Spoty stały się hitami dzięki błyskotliwym i żartobliwym porównaniom (pani domu z odkurzaczem – prawie jak saper, kataryniarz – prawie jak didżej, kura – prawie jak orzeł, itp.), po których zawsze pojawiało się zdjęcie piwoszy i hasło “Prawie jak Żywiec“, a następnie “Prawie robi wielką różnicę”. Kampania stworzona przez agencję Just, która do dziś zajmuje się produkcją reklam Żywca, został obsypany nagrodami – zdobył wyróżnienie na Złotych Orłach, nagrodę Euroshorts i Kreaturę.
A co wy dodalibyście do tej listy?
Zobacz też:
Ostecx Créative – dlaczego agencja kreatywna produkuje… napoje?
Reklama natywna – sposób na subtelną promocję swojej marki w internecie
