YouTube ogłasza listę reklam, które w 2016 r. zdobyły największą popularność wśród użytkowników z Polski, jak i całej Europy. 10 filmów tylko z polskiego zestawienia zanotowało ponad 100 lat łącznego czasu oglądania. Niekwestionowanym zwycięzcą rodzimego rankingu jest Allegro – zajęło wszystkie trzy miejsca na podium z wideo: Czego szukasz w Święta? | English for beginners, które znalazło się również w europejskim podsumowaniu, Legendy Polskie. Film TWARDOWSKY 2.0. Allegro oraz Legendy Polskie. Film Operacja Bazyliszek. Allegro. Na listę trafiła także kolejna część sagi o polskich legendach, czyli Legendy Polskie. Film Jaga. Allegro, plasując się na piątej pozycji.
Przed świętami internautów wzruszyła reklama Allegro Czego szukasz w Święta? | English for beginners, która zajęła pierwsze miejsce polskiego i ósme europejskiego zestawienia YouTube Ads Leaderboard za cały 2016 rok. Bohater wideo zamawia z serwisu aukcyjnego zestaw do nauki angielskiego i pilnie powtarza słówka, by pojechać na Boże Narodzenie do Wielkiej Brytanii i poznać swoją, nie mówiącą po polsku, wnuczkę. Na drugim miejscu znalazł się film z cyklu reżyserowanego przez Tomasza Bagińskiego, Legendy Polskie – Film TWARDOWSKY 2.0. Allegro, w którym możemy poznać dalsze losy szlachcica Twardowskiego. Podium zamyka wideo Legendy Polskie. Film Operacja Bazyliszek, Allegro, przedstawiające współczesną alternatywę dla lustra w walce z Bazyliszkiem. Na czwartej pozycji znalazła się reklama T-Mobile Robert Lewandowski (Lewy) i Tomasz Kot, T-Mobile. Najlepsza sieć! z rozśpiewanymi Tomaszem Kotem i Robertem Lewandowskim. Piąte miejsce to po raz kolejny Allegro i Legendy Polskie z wideo Legendy Polskie. Film Jaga. Allegro, w którym możemy oglądać waleczną bohaterkę inspirowaną postacią Baby Jagi.
Zmienia się sposób konsumowania treści wideo w internecie, nie tylko ze względu na zyskujące popularność nowe ekrany, ale również kontent inny niż w tradycyjnych mediach. Tylko w grudniu 2016 r. YouTube odwiedziło prawie 20 milionów Polaków, a platforma jest dziś równie często uzupełnieniem, jak i alternatywą dla telewizji. Ekran, który jest obecnie coraz częściej wybierany przez użytkowników YouTube to ekran telewizora.
Oznacza to, że wysokiej jakości treści wideo dostępne na platformie stają się codziennym elementem życia wszystkich domowników. Należy jednak pamiętać, że największą popularnością nadal cieszą się ekrany urządzeń mobilnych. Uwzględnienie tej wiedzy w media planach to dla marek szansa na jeszcze skuteczniejsze zaangażowanie publiczności – mówi Tomasz Czudowski, odpowiedzialny za marketing YouTube w Europie Środkowo-Wschodniej.
Lp. | Nazwa kampanii | Marka | Agencja kreatywna | Agencja mediowa |
1 | Allegro | a | Zakup mediów: Allegro | |
2 | Allegro | Platige Image | Zakup mediów: Allegro | |
3 | Allegro | Platige Image | Zakup mediów: Allegro | |
4 | TMobilePL | Leo Burnett | SMG | |
5 | Allegro | Platige Image | Zakup mediów: Allegro | |
6 | Fanta | MediaCom Beyond Advertising w kooperacji z Nathaniel Czarnecki i Tadeusz Kieniewicz | Mediacom | |
7 | Coca-Cola Polska | Mediacom Beyond Advertising | Mediacom | |
8 | Coca-Cola Polska | Mediacom Beyond Advertising | Mediacom | |
9 | Orange | VML | Initiative Media Warszawa | |
10 | KanalAxe | DDB & Tribal | Mindshare |
Reklamy coraz częściej poruszają też ważne zagadnienia społeczne. Dobrze obrazują to filmy Allegro i EDEKI, które opowiadają o tym, jak cenny jest czas spędzony z bliskimi.
Lp. | Nazwa kampanii | Marka | Agencja kreatywna | Agencja mediowa |
1 | Nike Football | Wieden + Kennedy | Mindshare | |
2 | John Lewis | Adam & Eve DDB | Manning Gottlieb | |
3 | Sainsbury’s | AMV | PHD | |
4 | EDEKA | Jung von Matt | OMD Hamburg | |
5 | Coca-Cola | bd. | bd. | |
6 | cornettoalgida | Lola Madrid | Mindshare | |
7 | nettotv | Jung von Matt | OMD Hamburg | |
8 | Allegro | Bardzo & CutCut. | Allegro | |
9 | M&S | Y&R | Mindshare Worldwide | |
10 | LetsOpenOurWorld | &Co. | b.d. |
