Spójna osobowość marki to istotny aspekt strategii marketingowej. Popularną metodą jej kształtowania jest wykorzystanie do tego celu archetypów. Jeśli marka umie w sposób konsekwentny i przynoszący wartość określać swoje cele i wyznawane idee, może budzić zaufanie konsumentów i cieszyć się gronem lojalnych odbiorców. Archetypy marki to sposób na wzmocnienie swojego wizerunku, tworzenie głębszych relacji i […]
Każda firma, która myśli o marketingu i rozwoju, musi mieć opracowaną strategię marki. A czym ona jest? Najprościej rzecz ujmując, można powiedzieć, że strategia marki to zbiór działań, które umożliwiają wprowadzenie marki na rynek, a później utrzymanie pozycji czy dalszy rozwój. Dobrze opracowana strategia pozwala osiągnąć zamierzone cele, zła – może być gwoździem do trumny […]
Budowanie świadomości marki pozwala zwiększyć zyski. Rozpoznawalna marka oznacza łatwiejsze zdobywanie klientów, większe zaufanie do produktów i usług, a tym samym i lepszą sprzedaż. Cały ten proces wymaga jednak ciągłych prac nad wizerunkiem firmy i poprawą jej reputacji, a także dbania o to, by wyróżnić się na tle konkurencji. Czym jest świadomość marki? Aby zrozumieć, […]
Marka jest najważniejszym instrumentem współczesnego marketingu. Bez niej nie sposób wyobrazić sobie efektywnego prowadzenia biznesu. Sama praktyka oznaczania produktów pochodzących od rzemieślników zapoczątkowana została w czasach antycznych, kiedy to znakowano cegły wypalane w manufakturach. W średniowieczu sygnowano natomiast garnki, a w okresie ekonomicznego boomu w Stanach Zjednoczonych na krowach czy bykach wypalano znaki charakterystyczne dla […]
Każdego miesiąca w Polsce rejestruje się około trzydzieści tysięcy nowych firm. Rocznie daje to około czterystu tysięcy podmiotów, które chcą znaleźć dla siebie miejsce na coraz bardziej wymagającym rynku. Szacuję, że grubo ponad 90% powstających przedsiębiorstw nie ma na początku żadnego zaplecza słowno-wizualnego, żadnej strategii, ani nawet pomysłu na siebie, a jedynie dane rejestrowe, NIP, […]
Tropicana to sok pomarańczowy, produkt firmy PepsiCo, który na początku 2009 roku przeszedł rebranding. W ramach tych działań całkowicie przeprojektowano opakowanie, zmieniono logo produktu, a jako zwieńczenia dzieła dodano też zakrętkę w formie połówki pomarańczy. Zmiana ta została wprowadzona w celu jasnego pokazania klientom naturalnego produktu ( bez dodatku cukru i konserwantów) i przedstawienia zdrowych […]
Rynek nieruchomości od kilkunastu już lat przeżywa prawdziwy boom. Popyt na nowe mieszkania jest ogromny: programy rządowe, dofinansowania, niezliczone możliwości otrzymania kredytu i wykreowany przez media świat – stać cię na więcej, możesz sobie pozwolić, kup, wyposaż, mieszkaj wygodnie, a spłacisz później. Podobnie jak i w innych branżach, tak samo wśród deweloperów panują rozmaite mody. […]
Od jakiegoś czasu zdrowa żywność zyskuje coraz większą popularność. Co za tym idzie – im więcej produktów, tym ciężej zachęcić klienta do zakupu. W tej sytuacji kartą przetargową może być piękne opakowanie. Bardzo dobrze wie o tym londyńskie studio Big Fish, które stworzyło dla produktów Kallo bardzo dobry branding. Efekty możecie podziwiać poniżej. Więcej prac […]
Wódka jest od picia, a nie od patrzenia, ale świetne opakowanie to dodatkowy bonus, który pozwala wyróżnić się z tłumu. Do tej pory największą kreatywność w tej materii wykazywali producenci win, ale marki wódczane, zwłaszcza te z wyższej półki, powoli gonią konkurencję. Legend Distilling – Shadow In The Lake MAZE Vodka Sibirskie Morozy Confession Organic […]
Elementarz Projektanta to stosunkowo młode wydarzenie na konferencyjnej mapie Polski, ale z pewnością zasługuje na uwagę chociażby ze względu na świetny branding. Jak przystało na event o projektowano tworzony przez projektantów, jego identyfikacja jest bez zarzutu, a gadżety wręcz proszą się o to, żeby trzymać je na widoku. T-shirt w ołówki i plecak z motywem […]
