Dwadzieścia lat temu marka Dove zainicjowała rewolucję w postrzeganiu piękna, ujawniając szokującą prawdę, że zaledwie 2% kobiet na świecie czuło się pięknymi. Od tego momentu Dove dąży do tego, aby pozytywne doświadczenia związane z pięknem były dostępne dla każdego, wyzywając społeczeństwo, media i branżę kosmetyczną do rozszerzenia swojej reprezentacji, zachowania przejrzystości w obliczu cyfrowych manipulacji oraz konfrontacji z negatywnymi skutkami nierealistycznych standardów urody.
Z okazji dwudziestolecia swojego zaangażowania, Dove przeprowadziło obszerne badania, aby zrozumieć aktualny stan postrzegania piękna na świecie. Mimo iż zauważalne są pozytywne zmiany, wyniki badania „The Real State of Beauty: 2024” ujawniają, że presja społeczna dotycząca wyglądu nadal wywiera ogromną presję na kobiety, z 1 na 3 z nich w USA gotowych poświęcić rok życia w zamian za osiągnięcie idealnego wyglądu.
Kampania Dove „Real Beauty” (Prawdziwe Piękno), która zadebiutowała w 2004 roku, była przełomowym momentem nie tylko dla marki, ale także dla całej branży kosmetycznej i reklamowej. W ramach tej kampanii, Dove postanowiło odejść od tradycyjnych standardów piękna, które dominowały w mediach i reklamach, i zamiast tego skupić się na promowaniu różnorodności oraz naturalnego piękna kobiet.
Kampania „Real Beauty” Dove z 2004 roku była odważnym krokiem, który nie tylko przyniósł marce uznanie, ale także przyczynił się do ważnej społecznej rozmowy na temat standardów piękna. Poprzez promowanie bardziej realistycznego i różnorodnego obrazu kobiet, Dove odegrało kluczową rolę w promowaniu pozytywnej zmiany w społeczeństwie.
Spis treści
Prawdziwe piękno w obliczu sztucznej inteligencji
Niemal 90% kobiet i dziewcząt doświadczyło w internecie negatywnych treści na temat urody, z czego sztuczna inteligencja staje się jednym z głównych źródeł tych niebezpieczeństw. Dove podkreśla pilną potrzebę większej reprezentacji i przejrzystości w treściach generowanych przez AI, aby chronić dobrostan kobiet w erze cyfrowej.
Misja promowania prawdziwego piękna
W ramach swojego długotrwałego zobowiązania, Dove wdraża nowe inicjatywy mające na celu demontowanie toksycznych standardów piękna. Wspierając autentyczność i różnorodność, marka staje na czele walki o prawdziwe piękno, deklarując, że nigdy nie będzie używać sztucznej inteligencji do reprezentowania kobiet w swoich reklamach.
#KeepBeautyReal: Dove wzywa do zmiany
Kampania „The Code” od Dove rzuca światło na wpływ sztucznej inteligencji na postrzeganie urody i podkreśla znaczenie autentycznej reprezentacji piękna w nowych mediach. Dove zaprasza kobiety i dziewczęta do wspólnego działania, aby razem zmieniać postrzeganie piękna na lepsze.
Wyświetl ten post na Instagramie
