Możesz mieć świetny temat, rzetelną wiedzę i dopracowane argumenty, a mimo to czytelnik zamknie artykuł po kilku sekundach. Powód jest prosty: ściana tekstu bez śródtytułów, przykładów i grafik męczy, zanim zdąży zaciekawić. Dobra wiadomość jest taka, że urozmaicenie treści nie wymaga dużego budżetu. Wystarczy kilka sprawdzonych zabiegów, które sprawiają, że tekst lepiej się czyta, łatwiej zapamiętuje i chętniej udostępnia. Pokazujemy 12 sposobów na urozmaicenie contentu na blogu i w mediach społecznościowych.
Dlaczego forma treści ma znaczenie?
Większość ludzi nie czyta tekstów w internecie słowo po słowie. Najpierw je skanuje: patrzy na tytuł, śródtytuły, pogrubienia, listy i grafiki. Na tej podstawie w kilka sekund decyduje, czy warto zostać. Jeśli tekst wygląda na trudny i monotonny, nawet najlepsza merytoryka nie dostanie szansy.
Dobrze podana treść:
- zatrzymuje czytelnika na dłużej, co jest ważnym sygnałem dla Google,
- ułatwia zrozumienie trudniejszych tematów,
- zwiększa szansę na udostępnienie i powrót na stronę,
- buduje wizerunek marki, która dba o czytelnika.
Warto przy tym rozróżnić dwie rzeczy. To, jakie treści tworzyć (artykuły, wideo, podcasty, newsletter), opisujemy w artykule o rodzajach content marketingu. Tutaj skupiamy się na tym, jak podać treść, żeby była ciekawsza w odbiorze.
12 sposobów na urozmaicenie contentu
1. Zacznij od mocnego wstępu
Pierwsze zdania decydują, czy ktoś przeczyta dalej. Zamiast ogólników typu „w dzisiejszych czasach marketing jest bardzo ważny” zacznij od konkretu: problemu czytelnika, zaskakującej obserwacji, krótkiej historii albo pytania. Wstęp powinien od razu mówić, co czytelnik zyska, jeśli zostanie. Tak samo ważny jest tytuł, o czym piszemy w artykule o skutecznym konstruowaniu nagłówków.
2. Podziel tekst na krótkie fragmenty
Śródtytuły co kilka akapitów, akapity po trzy lub cztery zdania i krótsze zdania tam, gdzie to możliwe. Taki układ pozwala czytelnikowi szybko znaleźć to, czego szuka, a Google łatwiej rozumie strukturę strony. Śródtytuły powinny mówić, co jest w danej części, a nie tylko ładnie brzmieć.
3. Korzystaj z list, tabel i porównań
Jeśli wymieniasz kilka elementów, użyj listy. Jeśli porównujesz opcje, przygotuj tabelę. Takie elementy przyciągają wzrok podczas skanowania tekstu i porządkują informacje lepiej niż długie zdania z wyliczeniami.
4. Wyróżniaj najważniejsze informacje
Pogrubienia, ramki z wnioskami, krótkie podsumowania na początku sekcji czy blok „w skrócie” na górze artykułu pomagają tym, którzy czytają pobieżnie. Pogrubiaj jednak oszczędnie, najlepiej kilka słów w akapicie. Jeśli wyróżnisz wszystko, nic się nie wyróżni.
5. Opowiadaj historie i podawaj przykłady
Storytelling to jeden z najprostszych sposobów, żeby ożywić tekst. Zamiast pisać ogólnie o problemie, pokaż go na przykładzie konkretnej osoby, firmy albo sytuacji. Przykład z życia sprawia, że teoria staje się zrozumiała, a czytelnik łatwiej odnajduje w niej siebie. Dobrze, jeśli przykłady są dopasowane do Twojej grupy docelowej, a w tym pomaga stworzenie persony.
6. Dodaj cytaty i komentarze ekspertów
Wypowiedź specjalisty, klienta albo osoby z zespołu dodaje tekstowi wiarygodności i zmienia jego rytm. Cytat wyróżniony graficznie przerywa monotonię, a przy okazji pokazuje, że treść opiera się na prawdziwym doświadczeniu, a nie tylko na ogólnodostępnej wiedzy.
7. Używaj własnych zdjęć i grafik
Zdjęcie co kilka akapitów daje oku odpocząć. Najlepiej sprawdzają się zdjęcia własne: zespołu, produktu, procesu, biura. Są bardziej autentyczne niż zdjęcia stockowe, które czytelnicy często pomijają wzrokiem. Pamiętaj o opisowym tekście alternatywnym (alt) i o kompresji plików, żeby strona ładowała się szybko.
8. Pokazuj dane na wykresach i infografikach
Liczby podane w tekście łatwo przeoczyć. Te same dane pokazane na wykresie albo infografice zapadają w pamięć i chętniej są udostępniane. Infografika sprawdzi się też jako samodzielny post w mediach społecznościowych. Jak ją przygotować bez grafika, opisujemy w artykule Jak tworzyć infografiki.
9. Wstaw wideo, animację lub nagranie ekranu
Krótki film w artykule pozwala pokazać to, co trudno opisać słowami: działanie produktu, kolejne kroki w aplikacji, efekt przed i po. Przy instrukcjach dobrze sprawdzają się nagrania ekranu i animowane GIF-y. Wideo może też podsumowywać najważniejsze informacje dla osób, które wolą oglądać niż czytać.
10. Dodaj elementy interaktywne i materiały do pobrania
Checklista do pobrania, szablon, quiz, prosty kalkulator czy ankieta sprawiają, że czytelnik nie tylko czyta, ale też coś robi. Taki element zwiększa zaangażowanie, a materiał do pobrania może dodatkowo zbierać zapisy do newslettera.
11. Rozmawiaj z czytelnikiem
Pisz bezpośrednio do odbiorcy, zadawaj pytania, zachęcaj do komentarzy i dzielenia się doświadczeniami. Na końcu artykułu zapytaj o opinię albo zaproponuj kolejny krok. Odpowiedzi czytelników to przy okazji świetne źródło pomysłów na kolejne wpisy, o czym piszemy w artykule O czym pisać na blogu.
12. Zmieniaj format i ton
Jeśli wszystkie wpisy mają tę samą długość, budowę i ton, nawet stali czytelnicy zaczynają je pomijać. Przeplataj poradniki z wywiadami, zestawieniami, case study i krótkimi komentarzami do bieżących wydarzeń. Możesz też tworzyć serie artykułów, które zachęcają do powrotu po kolejną część. Zmieniając format, trzymaj się jednak spójnego tonu komunikacji marki, który jest jednym z elementów strategii marki.
Przykład: ten sam akapit w dwóch wersjach
Wersja monotonna:
Newsletter jest ważnym narzędziem marketingowym, ponieważ pozwala utrzymywać kontakt z klientami, informować ich o nowościach i promocjach, budować relację z marką oraz zwiększać sprzedaż, a także jest niezależny od algorytmów mediów społecznościowych.
Wersja urozmaicona:
Wyobraź sobie, że Facebook jutro zmienia algorytm i Twoje posty widzi o połowę mniej osób. Z newsletterem ten problem Cię nie dotyczy. To jedyny kanał, który w pełni należy do Ciebie. Dzięki niemu:
- jesteś w stałym kontakcie z klientami,
- informujesz o nowościach i promocjach,
- budujesz relację, która przekłada się na sprzedaż.
Treść jest ta sama, ale druga wersja zaczyna się od sytuacji, którą czytelnik zna, wyróżnia najważniejszą korzyść i porządkuje resztę w liście.
Jak urozmaicić treści w mediach społecznościowych?
W social mediach zasady są podobne, ale walka o uwagę jest jeszcze krótsza:
- Pierwsza linijka posta pełni rolę tytułu. Musi zatrzymać przewijanie.
- Karuzele pozwalają podać wiedzę krok po kroku, slajd po slajdzie.
- Napisy w wideo są niezbędne, bo wiele osób ogląda filmy bez dźwięku.
- Pierwsze sekundy filmu decydują, czy ktoś obejrzy go do końca.
- Ankiety i pytania w relacjach angażują i dają informację zwrotną.
- Kulisy firmy i ludzie z zespołu urozmaicają profil, który składa się głównie z prezentacji produktów.
Podstawy prowadzenia firmowej obecności opisujemy w artykule o profilu firmowym na Facebooku.
Czego unikać, urozmaicając treści?
- Przesady. Grafika co dwa zdania, emoji w każdym wierszu i pogrubienia w każdym akapicie męczą tak samo jak ściana tekstu.
- Ozdobników bez treści. Zdjęcie czy wykres powinny coś wnosić, a nie tylko wypełniać miejsce.
- Ciężkich plików. Duże zdjęcia i automatycznie odtwarzane wideo spowalniają stronę, a to szkodzi i czytelnikom, i pozycji w Google.
- Formy ważniejszej niż treść. Najładniej podany tekst nie obroni się, jeśli nie odpowiada na potrzeby czytelnika. Więcej o tym w artykule o łączeniu wartościowego contentu z SEO oraz o błędach w content marketingu.
- Pomijania dostępności. Teksty alternatywne do zdjęć, napisy w wideo i czytelny kontrast kolorów sprawiają, że treść dotrze do wszystkich.
Szybka checklista przed publikacją
- Czy wstęp od razu mówi, co czytelnik zyska?
- Czy śródtytuły pojawiają się co kilka akapitów?
- Czy akapity są krótkie?
- Czy wyliczenia są ułożone w listy, a porównania w tabele?
- Czy jest przynajmniej jeden przykład z życia?
- Czy w tekście są grafiki, zdjęcia albo wideo, które coś wnoszą?
- Czy najważniejsze informacje są wyróżnione?
- Czy na końcu jest pytanie do czytelnika albo kolejny krok?
Najczęściej zadawane pytania
Jak urozmaicić tekst na blogu?
Podziel go śródtytułami i krótkimi akapitami, dodaj listy, tabele i wyróżnienia, wpleć przykłady z życia i cytaty ekspertów oraz uzupełnij tekst zdjęciami, infografikami lub krótkim wideo.
Ile grafik powinno być w artykule?
Nie ma sztywnej reguły. Dobrym punktem wyjścia jest jedna grafika, zdjęcie lub inny element wizualny na każdą główną sekcję artykułu. Ważniejsze od liczby jest to, czy obraz coś wnosi.
Czy urozmaicenie treści pomaga w SEO?
Pośrednio tak. Czytelny, dobrze zorganizowany tekst zatrzymuje użytkowników na dłużej, a śródtytuły, listy i tabele pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę strony.
Czym różni się urozmaicanie treści od rodzajów content marketingu?
Rodzaje content marketingu to formy treści, takie jak artykuł, wideo czy podcast. Urozmaicanie dotyczy tego, jak podać daną treść, żeby była ciekawsza i łatwiejsza w odbiorze.
Jak urozmaicić posty w mediach społecznościowych?
Zacznij od mocnej pierwszej linijki, korzystaj z karuzel, krótkich filmów z napisami, ankiet i pytań do odbiorców oraz pokazuj kulisy firmy i ludzi z zespołu.
Urozmaicenie contentu nie polega na dodawaniu ozdobników, ale na tym, żeby czytelnikowi łatwiej było zrozumieć i zapamiętać to, co chcesz przekazać. Mocny wstęp, przejrzysta struktura, przykłady, cytaty, grafiki i elementy interaktywne sprawiają, że nawet trudny temat czyta się z przyjemnością. Zacznij od kilku prostych zmian w następnym artykule, a potem sprawdź w statystykach, jak zmienia się czas spędzany na stronie.
