Aby wyróżnić się na rynku, zdobyć klientów i dobrą pozycję w branży, trzeba odpowiednio zaplanować cały proces marketingowy. Duże znaczenie w tym kontekście ma pozycjonowanie marki. Kluczem do sukcesu może się bowiem okazać konsekwentne działanie, które pozwoli stworzyć określony wizerunek firmy w oczach potencjalnych klientów, a przede wszystkim wyróżnić się spośród konkurencji. Dlaczego pozycjonowanie marki […]
Każdy przedsiębiorca powinien mieć logo, choć nie każdy zdaje sobie sprawę z jego znaczenia. To sposób na odróżnienie się od konkurencji i budowanie konkretnego wizerunku. Używając logo na stronie, w ofertach, mediach społecznościowych czy zamieszczając je na własnych produktach, można szybko zwiększyć świadomość marki. Obojętnie, czy chodzi więc o jednoosobową działalność czy o większą firmę, […]
Prowadzenie własnej firmy wymaga planowania strategii marketingowej i podejmowania odpowiednich działań w tym zakresie. Bez umiejętności zareklamowania swojego biznesu i pozyskania klientów trudno o zyski i dalszy rozwój. Choć wydaje się, że na skuteczny marketing stać tylko firmy mające większy budżet, to nie jest to prawda. Na rynku można znaleźć liczne darmowe narzędzia do budowania […]
Na rynku panuje ogromna konkurencja. O ile więc firma nie tworzy zupełnie innowacyjnego produktu, prawdopodobnie istnieje już co najmniej kilka alternatyw dla jej oferty. Zresztą nawet opracowanie autorskiego pomysłu nie zapewnia wyłączności na rynku. Zwykle już po chwili pojawi się podobny produkt i znów trzeba będzie walczyć o uwagę klientów. Na szczęście jest jeszcze świadomość […]
Marzeniem niejednego przedsiębiorcy z pewnością jest tworzenie takich komunikatów, które skłonią konsumentów do działania już przy pierwszym kontakcie z ofertą czy reklamą. Niestety, rzeczywistość wygląda nieco inaczej i potencjalny klient musi kilka razy zobaczyć daną treść, by w końcu zdecydować się na zakup. Przez kilkadziesiąt lat w tym zakresie nie wiele się zmieniło. Tzw. reguła […]
Spójna osobowość marki to istotny aspekt strategii marketingowej. Popularną metodą jej kształtowania jest wykorzystanie do tego celu archetypów. Jeśli marka umie w sposób konsekwentny i przynoszący wartość określać swoje cele i wyznawane idee, może budzić zaufanie konsumentów i cieszyć się gronem lojalnych odbiorców. Archetypy marki to sposób na wzmocnienie swojego wizerunku, tworzenie głębszych relacji i […]
Każda firma, która myśli o marketingu i rozwoju, musi mieć opracowaną strategię marki. A czym ona jest? Najprościej rzecz ujmując, można powiedzieć, że strategia marki to zbiór działań, które umożliwiają wprowadzenie marki na rynek, a później utrzymanie pozycji czy dalszy rozwój. Dobrze opracowana strategia pozwala osiągnąć zamierzone cele, zła – może być gwoździem do trumny […]
Budowanie świadomości marki pozwala zwiększyć zyski. Rozpoznawalna marka oznacza łatwiejsze zdobywanie klientów, większe zaufanie do produktów i usług, a tym samym i lepszą sprzedaż. Cały ten proces wymaga jednak ciągłych prac nad wizerunkiem firmy i poprawą jej reputacji, a także dbania o to, by wyróżnić się na tle konkurencji. Czym jest świadomość marki? Aby zrozumieć, […]
Tylko 7 proc. marek reklamujących się w okresie od połowy marca do połowy maja w telewizji odwoływało się w reklamach do COVID-19. Polscy marketerzy znacznie rzadziej niż zachodni zmieniali więc komunikację w związku z pandemią, pokazuje analiza Wavemaker. Tylko 7 proc. marek reklamujących się w okresie od 15 marca do 17 maja w telewizji wprowadziło […]
Marka jest najważniejszym instrumentem współczesnego marketingu. Bez niej nie sposób wyobrazić sobie efektywnego prowadzenia biznesu. Sama praktyka oznaczania produktów pochodzących od rzemieślników zapoczątkowana została w czasach antycznych, kiedy to znakowano cegły wypalane w manufakturach. W średniowieczu sygnowano natomiast garnki, a w okresie ekonomicznego boomu w Stanach Zjednoczonych na krowach czy bykach wypalano znaki charakterystyczne dla […]
