Spójna osobowość marki to istotny aspekt strategii marketingowej. Popularną metodą jej kształtowania jest wykorzystanie do tego celu archetypów. Jeśli marka umie w sposób konsekwentny i przynoszący wartość określać swoje cele i wyznawane idee, może budzić zaufanie konsumentów i cieszyć się gronem lojalnych odbiorców. Archetypy marki to sposób na wzmocnienie swojego wizerunku, tworzenie głębszych relacji i […]
Każda firma, która myśli o marketingu i rozwoju, musi mieć opracowaną strategię marki. A czym ona jest? Najprościej rzecz ujmując, można powiedzieć, że strategia marki to zbiór działań, które umożliwiają wprowadzenie marki na rynek, a później utrzymanie pozycji czy dalszy rozwój. Dobrze opracowana strategia pozwala osiągnąć zamierzone cele, zła – może być gwoździem do trumny […]
Budowanie świadomości marki pozwala zwiększyć zyski. Rozpoznawalna marka oznacza łatwiejsze zdobywanie klientów, większe zaufanie do produktów i usług, a tym samym i lepszą sprzedaż. Cały ten proces wymaga jednak ciągłych prac nad wizerunkiem firmy i poprawą jej reputacji, a także dbania o to, by wyróżnić się na tle konkurencji. Czym jest świadomość marki? Aby zrozumieć, […]
Tylko 7 proc. marek reklamujących się w okresie od połowy marca do połowy maja w telewizji odwoływało się w reklamach do COVID-19. Polscy marketerzy znacznie rzadziej niż zachodni zmieniali więc komunikację w związku z pandemią, pokazuje analiza Wavemaker. Tylko 7 proc. marek reklamujących się w okresie od 15 marca do 17 maja w telewizji wprowadziło […]
Marka jest najważniejszym instrumentem współczesnego marketingu. Bez niej nie sposób wyobrazić sobie efektywnego prowadzenia biznesu. Sama praktyka oznaczania produktów pochodzących od rzemieślników zapoczątkowana została w czasach antycznych, kiedy to znakowano cegły wypalane w manufakturach. W średniowieczu sygnowano natomiast garnki, a w okresie ekonomicznego boomu w Stanach Zjednoczonych na krowach czy bykach wypalano znaki charakterystyczne dla […]
Adidasy, aspiryna czy pampersy to przykłady nazw, dawniej wyłącznie własnych, które dziś znaczą więcej niż kiedyś. Słowem adidasy możemy nazwać każde buty sportowe, aspiryna to po prostu lek na przeziębienie i grypę, a pampers znaczy tyle, co jednorazowa pieluszka. Niektóre z tych słów już zupełnie przestały być kojarzone z nazwą marki lub produktu, a inne […]
Jak podaje tygodnik Wprost pojawiły się “próby przejęcia praw do logo CPN, wobec czego PKN Orlen, chcąc zabezpieczyć część swojej historii, zdecydował o zmianie logo stacji na warszawskiej Pradze i prowadzenie jej właśnie pod historyczną marką.” Logo CPN (Centrala Produktów Naftowych) jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków graficznych w Polsce. Zostało zaprojektowane w 1967 roku przez Ryszarda Bojara, który we współpracy z […]
Podczas pierwszego spotkania Aula Polska Wrocław w Monterail przedstawiciele trzech prężnie rozwijających się marek opowiadali młodym przedsiębiorcom o sposobach na podbój zagranicznych rynków. Wszyscy powtarzali jedno: nie rozdawajcie swoich produktów za darmo. To nie ma sensu. – Bądźcie jak ten mityczny diler narkotyków. Ekskluzywną wersję beta swojego produktu możecie wręczyć klientowi na próbę, ale za […]
Niemcy mają samochody, Szwajcarzy – zegarki, a Francuzi wino. Polska za granicą nie jest kojarzona z żadnym konkretnym produktem, więc nasze kampanie promocyjne to często radosna twórczość nie podparta żadnymi konkretami. O marce Polska (czy raczej jej braku) oraz jej promocyjnych wytycznych udostępnionych przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych rozmawiali goście programu „Transformacja” na antenie radia TOK […]
Pracując kilka lat w branży interaktywnej czasami miałam wrażenie, że na ogłoszenia o pracę odpowiadają ludzie “z łapanki”. Kompletnie nic nie wiedzieli o firmie, w której chcą pracować, nie wiedzieli kto jest konkurencją itp. Dla mnie, jako osoby, która jest pasjonatką marketingu internetowego było to dość szokujące. Czy Employer Branding może w jakiś sposób ułatwić rekrutację? Czy mamy […]
