Marka jest najważniejszym instrumentem współczesnego marketingu. Bez niej nie sposób wyobrazić sobie efektywnego prowadzenia biznesu. Sama praktyka oznaczania produktów pochodzących od rzemieślników zapoczątkowana została w czasach antycznych, kiedy to znakowano cegły wypalane w manufakturach. W średniowieczu sygnowano natomiast garnki, a w okresie ekonomicznego boomu w Stanach Zjednoczonych na krowach czy bykach wypalano znaki charakterystyczne dla […]
Adidasy, aspiryna czy pampersy to przykłady nazw, dawniej wyłącznie własnych, które dziś znaczą więcej niż kiedyś. Słowem adidasy możemy nazwać każde buty sportowe, aspiryna to po prostu lek na przeziębienie i grypę, a pampers znaczy tyle, co jednorazowa pieluszka. Niektóre z tych słów już zupełnie przestały być kojarzone z nazwą marki lub produktu, a inne […]
Jak podaje tygodnik Wprost pojawiły się “próby przejęcia praw do logo CPN, wobec czego PKN Orlen, chcąc zabezpieczyć część swojej historii, zdecydował o zmianie logo stacji na warszawskiej Pradze i prowadzenie jej właśnie pod historyczną marką.” Logo CPN (Centrala Produktów Naftowych) jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych znaków graficznych w Polsce. Zostało zaprojektowane w 1967 roku przez Ryszarda Bojara, który we współpracy z […]
Podczas pierwszego spotkania Aula Polska Wrocław w Monterail przedstawiciele trzech prężnie rozwijających się marek opowiadali młodym przedsiębiorcom o sposobach na podbój zagranicznych rynków. Wszyscy powtarzali jedno: nie rozdawajcie swoich produktów za darmo. To nie ma sensu. – Bądźcie jak ten mityczny diler narkotyków. Ekskluzywną wersję beta swojego produktu możecie wręczyć klientowi na próbę, ale za […]
Niemcy mają samochody, Szwajcarzy – zegarki, a Francuzi wino. Polska za granicą nie jest kojarzona z żadnym konkretnym produktem, więc nasze kampanie promocyjne to często radosna twórczość nie podparta żadnymi konkretami. O marce Polska (czy raczej jej braku) oraz jej promocyjnych wytycznych udostępnionych przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych rozmawiali goście programu „Transformacja” na antenie radia TOK […]
Pracując kilka lat w branży interaktywnej czasami miałam wrażenie, że na ogłoszenia o pracę odpowiadają ludzie “z łapanki”. Kompletnie nic nie wiedzieli o firmie, w której chcą pracować, nie wiedzieli kto jest konkurencją itp. Dla mnie, jako osoby, która jest pasjonatką marketingu internetowego było to dość szokujące. Czy Employer Branding może w jakiś sposób ułatwić rekrutację? Czy mamy […]
