Przykładowy brief reklamowy

Brief reklamowy to podstawa w przygotowaniu skutecznej kampanii dla naszego klienta, lub takiego, którego chcemy dopiero pozyskać. Z definicji brief reklamowy (brief kreatywny) to dokument sporządzony przez agencję i najczęściej uzupełniony przez klienta (lub we współpracy z klientem), dzięki któremu możemy lepiej poznać naszego klienta i określić wytyczne dla kampanii marketingowej.

Z punktu widzenia agencji marketingowej otrzymanie od klienta jasnej i czytelnej informacji jest jest podstawą sukcesu każdej kampanii reklamowej. Z doświadczenia wiemy, że wysłanie do klienta briefu reklamowego do wypełnienia, zostawienie go z dokumentem i przypominanie się co jakiś czas odniesie skutek przeciwny do zamierzonego. Dobrze, żeby praca nad briefem przebiegała wspólnie. Dopiero kiedy brief zostanie uzupełniony, a my będziemy mieli komplet informacji – możemy przejść do kolejnych etapów kampanii.

Przykładowy brief reklamowy

1. Charakterystyka firmy/marki

   1. Jaka to branża?
   2. Czy to firma usługowa czy produktowa?
   3. Klienci biznesowi czy indywidualni (B2B czy B2C)?
   4. Gdzie klienci kupują produkty/usługi (online/offline/inaczej)?
   5. Jak wygląda proces sprzedaży, czy występuje sezonowość, jakie są kluczowe czynniki zakupu/odrzucenia?
   6. Co wyróżnia firmę spośród produktów i usług konkurencyjnych (USP – unique selling proposition)?
   7. Jaka jest obecna pozycja i jaka jest wizja firmy?
   8. Jakie są cele marketingowe i biznesowej
      

2.  Konkurencja

   1. Kim są główni konkurenci firmy?
   2. Co konkurencja robi lepiej / gorzej / inaczej od Państwa firmy?
   3. Jaka jest komunikacja firm/produktów konkurencyjnych?
   4. Co grupa docelowa Państwa firmy myśli o konkurencji?
   5. Które działania reklamowe firm konkurencyjnych są zdaniem Państwa są dobre?
   6. Jaka jest pozycja Państwa firmy na tle konkurencji aktualnie i jaka powinna być po zakończeniu planowanych działań marketingowych
      

3.  Grupa docelowa

   1. Demografia
   2. Płeć
   3. Wiek
   4. Miejsce zamieszkania
   5. Zarobki
   6. Wykształcenie
   7. Praca
   8. B2B – wielkość firmy
   9. B2B – branża
   10. Zaspokajane potrzeby grupy celu w kontekście produktu/usługi
       

4. Założenia kampanii reklamowej

   1. Jakie działania były prowadzone do tej pory?
   2. Jaki jest zakładany budżet?
   3. Jakie są cele kampanii (mierzalne cele – wzrost liczby wejść na stronę, wzrost sprzedaży)
   4. Jak ma być prowadzona komunikacja? Jakie cechy produktu marki powinien być w tej komunikacji wyróżnione?
   5. Jakie korzyści ma klient z produktu / usługi?
   6. Czy kampania powinna mieć jakiś specyficzny kontekst (nowy produkt / działania konkurencji)
   7. W jakich kanałach będzie prowadzona kampania?
   8. W jakim terminie będzie prowadzona kampania?
   9. Jak będą mierzone wyniki?
   10. Co będzie sukcesem kampanii?

1. Zobacz też:
   1. Brief reklamowy wzór
   2. Brief w social media
   3. Brief marketingowy dla influencera
   4. Tworzenie skutecznego briefu marketingowego