Carlsberg zainwestował w Londynie w pokaźną tablicę reklamową. Nie byłoby w tym nic niezwykłego, gdyby nie to, że z banneru wystawał nalewak na piwo.
Przechodnie, którym wręczano kufle, mogli korzystać z nalewaka przez jeden dzień (8 kwietnia). Informacja na temat darmowego piwa szybko rozprzestrzeniła się za pośrednictwem mediów społecznościach. Akcję opisały też popularne brytyjskie portale. Kolejki do billboardu ustawiały się do wieczora.
